媒体行业：默多克携主题酒店和零售计划重返中国
一句话：默多克在中国的策略转向争议较少的零售和娱乐项目，这是明智的，但由于中国消费者对二十世纪福克斯缺乏认识，其成功的可能性比较小。
默多克无法忽视中国市场太久，新报道称新闻集团（Nasdaq: NWSA）计划在中国做一个主题公园，中国市场一直让默多克这位年老的媒体大亨难以捉摸。主题公园的方式比默多克之前进入中国的尝试方式更加安全，而一些全球其他顶级媒体公司已经都这样做了。新闻集团之前进入中国的方式是通过电视和电影等更加传统的媒体。当然，这意味着默多克和新闻集团在中国介入这方面比较晚，而且二十世纪福克斯主题公园确实也不是非常知名的品牌，这意味着默多克的传媒帝国在华寻找消费者方面可能面临艰难。
主题公园计划的消息来自于当地的媒体报道，引用二十世纪福克斯电影公司消费品部门的负责人杰夫瑞·高德斯的话，这是新闻集团主要的电影娱乐业务板块。（英文报道）高德斯称，福克斯还在考虑在当地建主题公园的计划，正与一些省的官员洽谈。他补充称几个月内可能出最终的决定，包括发布正式公告。他还披露福克斯计划到今年年底在中国开设50家零售店，销售来自像《辛普森一家》等这种流行电影和电视节目的特色产品。
我对主题公园非常着迷，但不得不承认在读到该报道之前没有听说过二十世纪福克斯主题公园。网上搜索结果表明了原因，因为目前还没有这种公园。不到两年前，新闻集团称其首次计划建这种公园，被称作二十世纪福克斯世界，现在正在马来西亚建第一个。
马来西亚这座占地面积25英亩的公园将包括以福克斯为主题的游乐设施和其他景点，准备明年开业。该公司还称计划在韩国建另一座主题公园，意味着在中国的新计划表明默多克对其新业务，在亚洲下了大赌注。
福克斯在华建主题公园比较晚，迪斯尼（NYSE: DIS）和环球影业都处于在中国建自己主题公园的进程中。其中进度更快的是上海迪斯尼，准备在明年年初开业，由于迪斯尼在当地有很强的认知，已经形成巨大的宣传和预期。环球影业在之前几次尝试失败后，去年也终于获批在北京建环球影城主题公园。
默多克在中国经历了艰难时期，他曾经对这个市场抱有很大期望。他收购了很多中国资产，包括电视台和凤凰卫视（HKEx: 2008）的股权，作为其雄伟计划的一部分，凤凰卫视是中国领先的独立新闻广播公司。但这些都没有取得较大吸引力和成功，部分原因是中国对媒体市场的严格管控，新闻集团最终卖掉了其大部分资产，变得默默无闻。默多克的撤退似乎在两年前与邓文迪离婚时达到高峰，邓文迪是中国人，最初在默多克的香港运营机构工作。
但由于中国市场体量巨大，难以被忽视，今年年初，默多克重返中国，低调造访中国宽带资本，这是一家领先的半私有媒体投资机构。（上一篇）那次造访由在线社交网LinkedIn（NYSE: LNKD）的中国负责人在微博上披露，这让我猜测默多克计划通过一些社交网络公司重返中国。
新的主题公园计划并不适合这种公司的描述，但默多克与中国宽带资本在其他一些方面合作依然非常有可能。但从更广泛的角度而言，比起默多克其他在中国传统媒体领域的举措，这种主题公园和零售店计划远不如之前敏感。但话说回来，有一点也值得注意，迪斯尼和环球影业的主题公园计划获批都用了好几年时间，因为这种投资需要大额资金，因此也高度政治化。
总之，我赞同默多克用这种新的、更加现实的方式进入中国，包括目标更加温和，行动更加循序渐进。新的公园最终能否获批是另一回事，我认为在年底发布公告的可能性是50%。如果项目向前推进，由于竞争激烈，以及福克斯品牌和形象在中国消费者中的认知度相对较低，可能会遭遇冷淡的回应。
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