媒体行业：湖南卫视、上海东方传媒寻求外部合作伙伴

一句话：中国传统电台应该迅速地与行业外的私营公司结成有意义的合作伙伴关系，否则将会被新媒体竞争对手超越。

过去两周，中国两家区域主要电视广播公司一直出现在媒体报道中，它们在努力转型来与以互联网为基础的新一代私营公司竞争。这些私营公司正在迅速地抢占它们的观众与广告收入。这两则报道中都包括引入行业外合作者，反映出有必要引起新技术来帮助国有电视广播公司运用电子技术与网络技术，这些技术在将来会主导媒体行业。

第一则交易的报道发生在两周前，上海东方传媒（SMG）与电商巨头阿里巴巴(NYSE: BABA)签订了影响重大的合约，将提供财经新闻与信息资讯服务，可能在未来发展得像全球巨头彭博与路透社(NYSE: TRT)一样。第二则交易出现在上周，媒体报道称湖南卫视已经为其首次推出的互联网视频芒果TV完成首轮融资10亿元（1.62亿美元）。

这两则交易中，国有电视广播公司都在寻求逆转不断停止不前的业绩，这主要是由于乐视(Shenzhen: 300104)、优酷土豆(NYSE: YOKU)等互联网公司带来的竞争所致。这些新公司提供的服务更为灵活，比如视频点播，通常是运用更新的技术，在网上传播。与受到严格控制的传统媒体公司相比，这些新公司受到的监管更少。

应该为这些传统的电视广播公司的做法点赞，他们应采取更为积极的措施，进行类似的新合作，尤其是与私营新媒体公司合作。后者可以给他们的转型带来极大便利。中国政府可以通过给这些传统电视广播公司的股权结构更大空间，减少对其运营活动的限制，来对其进行支持。

由于中国传统电视广播公司是非公共公司，它们通常并不需要公布大量的财务信息。但是中国整个电视广告市场正在快速下滑，经过多年的两位数增长后，最近两年增速仅为5%左右。

同时，电视广播公司正面临着压力，不得不与互联网公司的后起之秀分享有限的市场份额，后者正在吸引走它们越来越的广告投放。优酷土豆是这些后起之秀的典型，最新季度报告显示优酷土豆公司广告收入增长43%，高达1440亿美元。优酷土豆的手机广告收入增长更快，为200%。这是因为优酷土豆迅速地进入了很多传统电视广播公司没有进入的领域。

在此背景下，中国第二大传媒上海东方传媒公司两周前进行了大举动，宣布与中国电商领袖、互联网金融创新者阿里巴巴进行重要合作。（上一篇）两者合作的细节相对较少，阿里巴巴称将投资12亿元获得上海东方传媒旗下的第一财经(CBN)的部分股权。

阿里巴巴在媒体领域经验非常有限，但在利用网络的交互功能创造很多产品与服务方面有着非常丰富的背景与经验。阿里巴巴近期在金融服务领域运用这种经验，创造了一系列创新性产品，对中国大银行与中国银联交易系统产生了挑战。

同时，湖南卫视也被视为中国最具创新精神的传统电台，上周报道称湖南卫视为芒果TV进行了首轮融资。（英文报道）这则交易中，中国移动成为芒果TV首轮融资的领投人。中国移动成为芒果TV合作伙伴后，将来可以为其提供大量的无线电讯网络，这是芒果TV的重要资源。

上海东方传媒与湖南卫视都进行小规模的合作，并采取其他措施试图应对网络电视的挑战。但这两家公司的行动标志着股权合作的开始，电台公司向外部合作者出售一些核心资产的股权，这反过来可以为其提供宝贵的新资源来帮助它们扩展到停滞的核心业务之外。

这些新合作应该起到带头作用，中国其他地区的电台也应该采取类似行动，否则就会过时。因为新一代人在远离传统电视，更多地使用网络产品。中国中央与地方政府可以促进这种趋势的发展，放宽对其所有权、规划与其它限制，这些限制不利于此类新合作的进行。这些新合作可以帮助中国这些具有创新精神的传统电台逆转停滞的增长，为发展迅速的互联网后起之秀带来健康的新竞争。