手机：中兴手机发力中国市场
一句话：如果从今年年底开始出现合并潮，中兴发力中国智能手机市场看起来选择的时机是比较好的；但如果竞争没有很快开始减弱，中兴手机可能无法完成年度销售目标。
继过去两年在中国本土市场跌出前五之后，中兴通讯(HKEx: 763; Shenzhen: 000063)现在加大马力计划在接下来的三年内进入行业前三强。这则消息来自曾学忠，自从一年前左右他负责中兴手机业务后，就一直努力使中兴智能手机获得新生。
上周曾学忠在结束采访时告诉我了他的详细计划，其中包括试图推出新产品进入高端市场，以及今年晚些时候在中国集中发布一些新型号手机。在我看来，中兴手机过去连年内在中国市场相应缩减的战略是非常明智的，因为该市场竞争非常激烈，有着很多著名品牌与新成立的公司。
目前为止，我们还没有看到中国手机市场激烈竞争下出现的大伤亡，这让我对中兴手机准备重新发力国内市场有些怀疑。但是，中兴手机也不能一直作为一个旁观者，我们可能看到今年年底会有一家或两家小规模或中等规模的手机厂商消失。
我们先仔细看看曾学忠披露的中兴手机2015年上半年的一些业绩数据，期间中兴手机销售量2600万台。这不到中兴手机6000万台全年销售量的一半，虽然曾学忠称他对实现全年销售目标有信心。
这些数据显示，中兴手机今年上半年在亚洲、投资与中东地区销售增长近200%。曾学忠并没有给出美国数据，美国市场是除中国以外最大的市场，但之前的公布的数据表明第一季度中兴手机在美国市场销售增长41%。
然而，曾学忠对中兴在中国市场的表现谈及得较少，只承认由于中兴把重点放在提高整体定位上，上半年中国市场销售出现下降。曾学忠指出今年上半年中兴手机平均手机增长8%，这对于每个人都感觉下行压力加大的市场而言，必须承认这不算少。
进军高端市场
所以，为什么曾学忠非常自信可以实现全年销售目标，以及未来三年中兴手机为重回中国前三强呢？看起来答案是中兴在发力高端市场，中兴最近发布了最新系列Axon。中兴将于本月在美国和中国市场发售第一款Axon，定价为349美元与449美元，该款手机存续期间的销售目标是100万台。
看起来曾学忠在Axon手机上从苹果(Nasdaq: AAPL)借鉴了一些东西，苹果手机是每个手机厂商都想模仿的。中兴首先选择了将手机生产外包给富士康(HKEx: 2038)，富士康是苹果iPhone的合作伙伴。另一方面表明中兴的确非常注重手机质量，曾学忠透露Axon原计划于去年九月发售，但为了确保一切顺利而不断地向后推迟。
我已经讨论了很多曾学忠以及他的计划，最后我将评价一下中兴手机的战略。综上所述，中兴手机发力中国市场的时间略有一些早，但我的确喜欢中兴进军高端市场，避免陷入中国千篇一律的低端智能手机市场。我不知道中兴是否有能力长期内在竞争非常激烈的全球市场最终取得成功，但至少中兴目前的这些举措看起来是在朝着正确方向前进。
相关文章
