媒体：奢侈品行业低迷令凤凰卫视“折翼”
一句话：奢侈品和豪车需求“熄火”，可能会令在新媒体竞争对手前节节退败的凤凰卫视收入受挫。
近期中国奢侈品市场增速放缓，媒体领域的首批受害者之一——凤凰卫视 (HKEx: 2008)——发出预警称，奢侈品广告销售突遇寒冬，已使其上半年的利润尽失。作为奢侈品厂商亲睐的广告投放地，传统媒体公司显然前景不妙。汽车制造商是这些传统媒体公司广告收入的另一个主要来源，而豪车销售的一蹶不振也意味着，凤凰卫视乃至某些成功的新兴媒体公司，例如百度(Nasdaq: BIDU) 和新浪(Nasdaq: SINA) 可能将迎来一段困难时期。
笔者曾经是凤凰卫视的忠实粉丝，该公司曾因能够相对独立地发表言论而傲立于被严格禁言的中国媒体中。十多年前，它是获得中国电视广播牌照的少数外国公司之一，其他获得同等待遇的公司还有时代华纳公司(NYSE: TWX)和二十一世纪福克斯电影公司 (Nasdaq: FOX)。凤凰卫视的创办人刘长利用自己的政府关系，使之成为唯一一家获得授权发布电视新闻的非国有广播公司，并获得“言论相对独立”的美名，睥睨中国其他国有广播公司。
但后来，新浪、搜狐(Nasdaq: SOHU) ，以及路透社和金融时报的中文新闻网站等独立的新兴媒体开始崭露头角，与凤凰卫视一争高下。近期迅速崛起的在线视频网站，如优酷土豆(NYSE: YOKU) 和乐视网 (Shenzhen: 300104)等加速了竞争的白热化，不仅使凤凰卫视的新闻频道受到挤压，而且其更传统的大众娱乐频道也难逃一劫。
或现亏损
在此背景下，凤凰卫视新发出的盈利预警并不完全出人意料，但该公司将收入低迷主要归咎于奢侈品牌的需求下降。凤凰卫视表示，预计其将报告上半年利润下跌至均衡点水平，或者甚至可能会报告期内亏损。（公司公告）与去年上半年报告的2.28亿港币（2900万美元）相比，利润急剧下降。
凤凰卫视将此衰退归因于来自奢侈品厂商收入的滑坡，因为这些公司正在大幅削减营销开支，以应对中国政府持续紧缩开支带来的需求跳水。该公司还指出，因其花费重金创办新媒体业务——单独上市的凤凰新媒体 (NYSE: FENG)——而致使成本不断增加也是导致收入下滑的因素之一。自六月初以来，凤凰卫视股价已受重挫，随着中国的股市抛售大潮，在过去2个月中其已失去约三分之一的价值。
笔者由衷地欣赏凤凰卫视十年前的成功，并曾畅想该公司能够凭借巧妙的节目设置和在中国利润丰厚的电视市场中独一无二的地位而创造辉煌。但是，由于竞争对手纷纷崛起，且该公司自身管理不善，未能更加快速地实施变革，笔者对凤凰卫视早已兴趣不再。其他投资者也似乎感同身受，凤凰卫视的股价已跌至3年来的低点。
奢侈品和豪车曾经是亲睐传统媒体甚于新媒体的两类产品，因为产品购买者通常年岁更高，更倾向于看电视和阅读杂志，而不是上网。但受中国遏制铺张浪费行动和经济增长放缓的影响，这些购买者也在削减支出，在未来几年内，凤凰卫视等传统媒体公司的翻盘机会渺茫，其前景必定不会太令人瞩目。
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