互联网：微信发力欧洲市场 剑指WhatsApp
一句话：腾讯微信在欧洲的新推广战略看起来比之前在美国失败的战略要好，但如果想取得成功需应为当地合作公司提供更多支持。
在进军美国市场铩羽而归，付出高昂代价后，中国即时通讯APP微信正开启马力准备新一轮的全球推广，本次选择目标为欧洲市场。微信为中国互联网巨头腾讯(HKEx: 700)旗下，本次与一些欧洲公司建立合作来推广服务。微信最近与意大利初创企业ChatSim进行合作，后者提的技术可以让用户把不同手机聊天APP联结起来。
这项合作的当然是由ChatSim宣布的，该公司举行了一场略微有些业余的发布会宣布了此项合作。（公司声明）我确实认为，更广一层来说，欧洲市场看起来是腾讯全球扩张过程中好的试水市场。这是因为美国市场已经高度饱和，不仅有大量的WhatsApp（即时通讯应用），谷歌 (Nasdaq: GOOG) 与Facebook (Nasdaq: FB)等互联网巨头即时通讯商，它们也推出了自身的WhatsApp。
让我们仔细看下ChatSim的这则声明，由于显得不够专业，并且该公司很年轻缺乏经验，并没有得到全球媒体的太多注意。根据该公司的声明， ChatSim将推广微信在欧洲的使用，计划首先在自身的本土市场意大利来推广微信。（公司声明）ChatSim宣称，实际合作协议推广地覆盖整个欧洲市场。
微信发言人证实了该声明，但补充称微信与越来越多的欧洲本土公司进行合作，ChatSim是最小的一家。这与去年微信在美国制定高目标，投入大笔资金形成鲜明对比，报道称当时腾讯投资3亿美元来首次在亚洲以外来推广微信。
与之相比，与ChatSim的合作交易看起来规模远远较小，ChatSim也是非常小的、不知名的公司。实际上，ChatSim是一家非常年轻的公司，成立仅6个月，由38岁的企业家Manuel Zanella所创建。这项合作由ChatSim与微信在意大利的部门签订，也将提升ChatSim自身的服务。
需要更好的合作伙伴
任何得知这个消息的人很可能会表示不太相信ChatSim是微信应该寻找的合作对象，虽然我的确比较喜欢微信选择欧洲为目标市场，因为欧洲远离WhatsApp的根据地美国。统计显示，WhatsApp在欧洲国家渗透率差异很大，从最低法国、波兰的5%左右到德国、荷兰的逾50%。微信选择与意大利公司合作看起来有一些奇怪，因为WhatsApp当前控制着意大利近三分之二的市场份额。
尽管前面会遇到很多障碍，但腾讯选择从欧洲市场开始的成功可能性要大于去年向美国市场糟糕的进军。（前文）可以非常清晰地看出腾讯仍然希望试图将微信推向全球，腾讯最新的举动看起来显然更谨慎，花费更小，也不太可能抱有像之前在美国那样大的期望。
腾讯在中市场如日中天，用户超过5亿人。然而，微信走出国门最大的一个问题是可信性，因为很多西方人可能会提防这个来审查非常广泛的国家的产品。作为微信的用户，我个人并不认为隐私会成为一大问题。但这种感觉很难克服，中国因严格的监管二著称，这将会成为很多中国互联网公司寻求海外推广时面临的障碍。
这种依靠中国之外的第三方公司来进行推广是很多中国互联网公司典型做法，即通常支付给当地公司一些资金来让它们向该国人群推广自身的APP下载。但如果我要给腾讯提建议的话，我将建议腾讯应更认真地对向微信这样珍贵的品牌，为合作伙伴提供更好支持，使其全球推广看起来更专业一些。
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