互联网：阿里巴巴推广网上超市 回应沃尔玛挑战

一句话：美国零售巨头沃尔玛重振在中国的电商业务，阿里巴巴大手笔进行网络零售推广，看起来是在回应这种潜在新挑战。

仅在沃尔玛(NYSE: WMT)大幅改变在中国电商市场的战略几天后，中国本土电商领导者阿里巴巴(NYSE: BABA)做出回应，投资10亿元（1.6亿美元）进行推广，这看起来直接针对美国零售巨头沃尔玛。阿里巴巴这次推广是在食杂零售领域，这也正是沃尔玛旗下一号店的核心业务。阿里巴巴该项声明的发出，正是在沃尔玛宣布计划收购其他合作伙伴在一号店的股份，实现完全控制一号店，并与沃尔玛中国现有运营部门更好地整合。

阿里巴巴从未对挑战俯首屈服，公司最新宣布将投资10亿元进行补贴，来推广成立三年的天猫超市，继续大举推进网络零售。（公司声明；中文报道）这次推广活动针对北京消费者，旨在让人们注意到，阿里巴巴可以通过自身的菜鸟物流来实现零售商品的同日送达。

阿里巴巴采用的商业模式与很多竞争对手不同，仅充当实际网络销售方与购买方的中介。这种战略使得阿里巴巴网站能够拥有大量的商品可以出售，所有商品都来自于第三方商家。然而，这也让其与一号店、京东商城(Nasdaq: JD)相比有一个劣势，即后者也通过自身的网络商店直接将商品出售给顾客。

这种差异让其他公司能够更方便地控制物流因素，比如配送时间，而这是在线食品销售非常重要的因素，因为很多新鲜食品需要尽早送达。为应对这种不利环境，两年前阿里巴巴宣布投资1000亿元（160美元）打造自身物流系统，来帮助成千上万的独立商家能够使用阿里巴巴的电商平台。（前文）

剑指沃尔玛

阿里巴巴最新声明的时点很可能是种巧合，但显然看起来像是在回应沃尔玛上周宣布收购一号店。沃尔玛已经是中国最大的传统零售商之一，通过2012年收购一号店部分股权在试图打造自身的电商业务。然而，一号店市场占有率不足1%，这促使沃尔玛决定辞退一号店的两位创始人，并于上周让自己的高管来入主一号店。

一号店是网络零售店早期的领导者之一，尽管后来者京东商城等公司已经大举进入该市场。阿里巴巴的最新举动表明其也打算更迅速地进入该领域。这10亿元的推广费用暂时只是针对北京消费者的，我预计阿里巴巴将很快在上海、深圳等大城市开展类似的推广。

更广一层来看，阿里巴巴此举也是在寻求新增长引擎时，也在关注一些从未获得增长动力的旧业务。上个月，阿里巴巴重振订餐外卖业务口碑网，直接与行业领导者大众点评、美团竞争。（前文）阿里巴巴同时也在网络娱乐与智能手机领域进行了一系列的合作与并购。

那么，沃尔玛应该为阿里巴巴最近计划进入自己的传统优势业务感到担心吗？答案显然是“应该”，虽然这种竞争在食杂零售行业很可能是无法避免的。最后，一号店已经成为更加多元化的电商网站，除了零售外还从很多其他渠道获得收入。但是阿里巴巴最新举动表明了中国电商竞争总体上是多么激烈，如果沃尔玛希望继收购一号店之后继续有所提升，就不得不快速地采取行动，对阿里巴巴做出回应。