传媒业：凤凰新媒体守旧陷困境
一句话：凤凰卫视与旗下新媒体业绩持续下滑，原因是中国放缓的经济增长和不愿意进入移动广告市场，创始人刘长乐应考虑出售公司。
香港凤凰媒体(HKEx: 2008)最近的日子不太好过，这颗中国严格监管的媒体市场上的新星，由于无法适应千变万化的市场形势而陷入了困境。凤凰上月因疲软的电视广告市场已发出利润下滑警告（前文），如今，其下属的年轻子公司凤凰新媒体 (NYSE: FENG)业绩也令人堪忧，原因是过度依赖传统电脑门户网站广告。
凤凰新媒体最新发布的季报未显示光明前景，智能手机和其他移动终端广告收入增长124%。（公司公告）但这部分业务量仍然很小，凤凰新媒体第二季度总的广告收入只增长了7.2%，总收入只增长了2.9%。
凤凰这令人失望的业绩与搜索巨头百度 (Nasdaq: BIDU)相比差距太大，百度正野心勃勃地进军快速增长的移动广告市场，来自该市场的收入增长迅速，如今已占到总收入的一半，第二季度百度在线市场收入强势增长37%（前文）。
所有这些表明中国传媒市场正在经历快速变化和换位，旧商业模式总被更新的模式淘汰。老凤凰和新百度的两位总裁完美诠释了这一差别。
凤凰创始人刘长乐出身于非常传统的纸媒和电视媒体，尽管有着将新媒体分离出去上市的努力，他看起来还是不能适应新媒体领域。相较而言，百度创始人李彦宏有技术背景，又紧跟新潮流，比如针对移动终端和O2O采取的举措，尽管那意味着对公司盈利有十分不利的影响。
收入下滑
不管怎样，还是让我们先简单看看凤凰新媒体季报里的其他内容。首先很糟糕的是营业收入只有4.23亿元（670万美元），更糟糕的是，净利润减少超过三分之二，预计第三季度总收入减少约10%。
凤凰新媒体股价正常交易时间里已下跌5.5%，在发布季报后的几个小时里，又下跌了6.8%。港交所上市的凤凰卫视股价在过去两个月里已缩水三分之一，暗示着投资者对母子公司在未来传媒业的格局中均丧失了信心。
2015年上半年，凤凰卫视宣布由于奢侈品广告投入过多使得利润减少，甚至可能导致亏损。凤凰新媒体的季报就在母公司公告后的几个星期后发布了。（前文）这对两个公司来说都不是好事，因为他们都过分依赖诸如奢侈品、汽车之类的昂贵商品广告，而这类商品业绩本身也正经历着大幅下滑。
十多年前，凤凰卫视作为中国唯一非国有传媒企业，在国家严控的传媒市场上被允许进行新闻报道，是少数几个能发出半独立声音的传媒单位，曾经十分辉煌。刘长乐虽固执地坚持老路子，他的企业仍然被许多中国人尊重。但是我可能会建议他，是时候让更年轻、更懂互联网的一代接手他那走向低谷的帝国，或者甚至可以考虑卖给更好的互联网公司如新浪和百度。
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