消费者：百事面向中国发布燕麦乳饮品

一句话：百事采取网络营销方式在中国发布新款燕麦乳饮料，为了挖掘日益增长的健康饮料需求，这看起来是一场聪明的、十分老道的营销行为。

百事(NYSE: PEP)正瞄准越来越关注健康的中国消费者，并为其提供一款新型燕麦乳饮品。这款饮品叫做桂格高纤燕麦乳饮品，将采取中国消费者喜爱的在线销售方式，它与京东(Nasdaq: JD)合作并在京东独家首售。

这次发布似乎只是个把戏，它目标是吸引更多公众关注，似乎这款产品就是消费者真正需要的。不过，中国消费者确实好像喜欢这种把戏，特别是涉及到时髦的、流行的在线活动时。这个从阿里巴巴(NYSE: BABA)发起的单身节在线购物狂欢的巨大成功中可见一斑，还有智能手机制造商小米早年只在网络销售并全部售空的成功现象也可以证明。

从我个人来讲，当我读到新款燕麦饮料的报道时，我是有点困惑的，因为我以前从未听说过类似的饮料，那个味道听起来十分不寻常。还有，任何对此感到好奇的人都不会立刻得到解答，至少不会很快，因为电商递送商品最少也要几个小时。但是百事好像也意识到了这个问题，它保证独特的口味和迟到的满足只会增加产品的吸引力。

总之，让我们再仔细地看看这款产品，它用桂格这个燕麦代名词的品牌冠名。（中文报道）在产品的大小和价格方面，一切看起来都十分正常，一瓶350毫升售价6.9元，仅一美元多一点。百事称这款产品标志着美国市场之外它第一次只在独家网络平台上首售。

百事和其竞争对手可口可乐(NYSE: KO)都生产果味饮料，他们旗下美之源和纯果乐品牌都属于健康饮料类型，尽管我怀疑他们是否真的健康，是否大部分只是人造口味和颜色。这款桂格产品看起来是第一个改变质疑的真实尝试，因为报道说这是款乳饮，一瓶含一碗半燕麦的膳食纤维含量。

更健康的口感

百事和可口可乐都面临着来自国内和全球企业的越来越激烈的竞争，他们都瞄准了中国健康饮品市场。美国果味和茶饮巨头斯纳普(NYSE: DPS)于两年前重新获得亚洲准入权后进入了中国市场。（前文）国外企业也面临着来自中国本土果汁生产商汇源(HKEx: 1886)的竞争，6年前可口可乐试图收购但最终失败。

中国消费者在甜品如饮料方面显然与西方人有不同的口味，他们更倾向于果味和茶饮料。可口可乐旗下美之源发现了这一事实，并为中国市场特别研发了果粒橙果汁，这也是美国市场之外第一款销售达10亿美元的饮料。

我必须承认，除了新奇性，我也被百事这款新饮品吸引了，并打算尝一尝。我不是深度网购者，所以也许我不会通过电商购买。不过京东独家在线销售2个月后，它极有可能最终还会在传统商店出售，所以到时候我也许会尝试一下。最后我想说，这场特别的新品发布不过是场把戏，但既然消费者喜欢这种花招，这也不失为一个好的策略。