零售业：萎靡梅西寻找中国电商救星
一句话：梅西百货缓慢进入中国市场反应了它在海外扩张方面极度保守，并且这更像是一次公关练习，以便转移大众对其停滞的国内业绩的注意力。
美国零售巨头梅西百货(NYSE: M)正在中国寻找机会拯救国内不利的销售局面，日前，梅西高调宣布与两家中国企业合作建立合资电商公司。当我看见它最近发布的一系列公告，我感觉似曾相识，因为我发誓，在此之前我就已经在中国相关的新闻头条看到了梅西的名字。
对梅西快速审视一番就可以发现，2012年它就小小试水了中国电商市场，当时它给佳品网投资了1500万美元，佳品网则在Omei.com上提供梅西贴牌产品。（前文）2013年，有报道称梅西再次寻求进入中国市场，将瞄准在线销售而不是建立传统实体商店。（前文）
点击Omei.com会发现是一片空白，说明这个网站可能已经关闭或正在整改。2013年的报道似乎比较准确，尽管梅西花了令人惊讶的超过两年时间才最终完成了新电商首秀。
如此缓慢的进程对严峻的中国零售市场来说是稳健的。但是这样一来，这些新闻报道的时机，看起来目的是给原本令人厌烦的旧时代的零售商创造一些惊喜，毕竟商场式零售在今天的零售环境里正迅速失去重要性。
根据最新公告，梅西最终采取合资企业的形式试水中国电商，合作方是在亚洲拥有3000家店面的冯氏零售。（公司公告；中文报道）在另一则声明中，中国电商巨头阿里巴巴(NYSE: BABA)宣布天猫在线商城将成为梅西在中国的销售平台。（公司公告）
放弃实体店
梅西占有新合资公司65%股份，将在今年晚些时候正式试水电商。阿里巴巴和梅西在过去的一年里已经有过合作基础，而且梅西指出早在2011年它就通过其全球网站向中国销售商品了。此外，目前它不考虑在中国建立实体店，不过未来可能会考虑那样做。
就像2012年佳品网一样，这次2500万美元的投资对未来18个月来说，数额并不大。梅西称2016年它将在中国完成5000万美元的电商销售额，对刚在季报中宣布有61亿美元销售额的梅西来说，这个预期值也不高。
所有这些都证实了我先前的估计，梅西的这一行动看起来很小心翼翼，同时也是一次公关练习，宣布对中国市场采取行动，是为了挽回最新一季财务数据给大众带来的失望情绪。梅西最新季报显示净销售额比上季度下降了约3%，利润下降了更多达26%。因上半年的弱势表现，梅西也随之下调了公司2015年全年的业绩预期。
投资者显然对梅西的中国故事不买账，他们更关注梅西在国内的糟糕表现。在梅西下调2015年预期两天后，其股价下跌了近7%。梅西对中国市场谨慎的销售预期可能是梅西试水以后做出的慎重考虑，但试水时间过长，恰恰证明了它过于保守。
总之，电商或者结合线上与线下少量实体店的混合销售模式，可能是西方零售商进入中国市场的正确途径。但是梅西的做法对中国快速变化的零售市场来说太过保守，我认为梅西自己并不期待短时间内在中国能大量获利。
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