智能手机：联想以摩托罗拉为中心，大刀阔斧改造移动部门
一句话：联想集团计划以其表现欠佳的摩托罗拉业务为中心重组移动部门，这似乎是一个导向性错误，并没有铲除导致该公司成为智能手机行业“后进生”的根本原因。
就在笔者呼吁PC巨头联想集团 (HKEx: 992) 放弃摩托罗拉一周后，联想公司采取了与笔者观点背道而驰的做法—— 利用这一江河日下的美国智能手机品牌再搏一把。据最新报道称，联想正在筹备对其经营不善的移动业务进行大刀阔斧的改革——这一改革的核心是将联想移动业务与其近期收购的摩托罗拉业务重组。目前，重组正在进行当中。
联想所做的这一切都是因为，在中国智能手机巨头之间持续进行的市场份额争夺战中，联想正迅速地落败，成为第一大输家。几个星期前，联想报告了惨淡的季度业绩，其中联想希望有一天会取代日益式微的PC业务成为核心业务的智能手机业务的业绩同样黯淡无光——首当其冲的亏损大户要属去年联想以 29 亿美元从谷歌 (Nasdaq: GOOG) 手中收购的摩托罗拉手机部门，其销售额下降 31%。 （前文）
上周笔者曾撰文，认为联想应该做出一个明智的决定，撤销对于摩托罗拉的投资，但显然该公司并不听令于笔者。 （前文）相反，据报道该公司正准备推出一项重大改革，令摩托罗拉成为其移动部门的核心，领导未来所有手机产品的设计、开发和制造工作。 （中文报道）
这一消息来源于6月新上任的联想移动部门主管陈旭东发布的一条微博——陈旭东的临危受命是联想为使移动部门扭亏为盈而走出的一招棋。在这条微博中，陈旭东补充说，他的首要目标是使联想的移动事业部盈利，扩大市场份额则放在了次要位置。
陈旭东肯定有自己的打算，并且寄望于通过快速推出一些新招数来挽救对联想的未来至关重要的移动部门。联想今年早些时候发布的最新季度报告并未揭露该公司移动部门的财务业绩。但该公司此前曾表示，其移动部门截至3月31日财年的税前亏损高达3.7亿美元。（前文）
沉沦的股价
由于手机业务前景不佳，未能提振这家面临着传统 PC业务需求长期下降的公司，四月以来该公司的股价已下跌了约一半价值。本周早些时候，数据追踪公司IDC预测，全球PC销售今年将下降8.7%，延续了近几年的一个趋势：人们越来越多地使用智能手机、平板电脑和其他移动设备来取代计算机的功能。
联想对去年收购的摩托罗拉业务寄予了厚望，基本上将该品牌的运营与联想原有的低价智能手机业务相分离。从运营角度来看，联想整合这两大品牌的计划比较合理，因为这一举动将有助于降低成本。联想已将摩托罗拉的很多业务转到成本较低的中国，这也会有所帮助。
但根本问题在于，摩托罗拉是一个日薄西山的“过气”品牌——这就是为何谷歌决定首先出售该公司的原因。该品牌曾一度因尖端的设计而如日中天，像如今苹果 (Nasdaq: AAPL) 公司的iPhone一样备受瞩目。
但那些辉煌岁月已是遥远的记忆，现在联想重振该品牌的尝试并没有显示出任何有所进展的迹象。笔者确实不能责怪陈旭东这一以摩托罗拉为核心的最新举措，因为如果笔者身居其位，也肯定不会建议老板应抛弃这样一项重大投资。但这一大规模改革本身并没有真正包含任何重大的战略计划——告诉我们联想将如何令其日暮途穷的移动业务“大船”起死回生。相反，这一计划看起来更像是一个简单的成本节约计划，该计划没有解决一个更根本的问题——为何联想的智能手机业务会难以为继。
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