传媒业：凤凰网裁员 寻求转型
一句话：凤凰网缩减开支使其利润在短期能有改善，但由于其无法适应快速变化的新媒体环境，将不能阻止其长期下滑。
凤凰网刚刚发布的二季度财报远不及预期，正进行重大裁员并推出更广泛的缩减计划，试图避免在中国快速变化的媒体领域越来越边缘化。其命运与几乎被人遗忘的公司TOM集团（HKEx: 2383）类似，TOM集团由香港富豪李嘉诚投资，当李嘉诚在上世纪90年代末和本世纪初的互联网繁荣时期推出该公司时，希望将其打造成一家区域性传媒巨头。但好景不长。
凤凰网最初是一家传统的媒体公司，所有这些的教训是，这种媒体在适应快速变化的互联网时代时要经历艰难的时期。对于凤凰网能否开辟有效的新路径，我并不太乐观，该公司成为中国互联网领域中一家非主流公司或完全消失，可能只是时间问题。
最新报道称，凤凰网大约在一个月前告知员工裁员事件，大约同时它发布令人失望的季报。（中文报道）该公司在本周的一次内部会议上正式宣布此举，而且同时称它正采取措施转型。裁员的确切规模未知，但规模很大，报道称裁员范围可能在员工总数的三分之一到二分之一。
没有关于凤凰网转型的细节，但显然该公司需要改变。其第二季度财报显示，收入增长仅有3%，预计当前季度收入会下滑10%。（前文）更糟糕的是，该公司利润下滑超过三分之二，因为它没有预见广告会流向智能手机等移动平台。
凤凰网自从2011年上市以来，随着其处境越来越糟，股价也表现不佳。该公司股票的发行价为每股11 美元，当前股价4.64美元，下跌超过一半。在其缩减的刺激下，其股价可能将短暂上涨，但我严重怀疑其管理层扭转时局的能力。
两家传媒公司的故事
正如我这篇文章中所言，凤凰网当前的困境与TOM集团的非常类似。这两家公司，最初的起步均是更关注传统媒体，随后向新媒体转型。TOM集团推出其TOM在线新媒体业务时引发轰动，并独立在美国短暂上市，随后该公司又私有化。
凤凰网的母公司也是一家传统媒体公司，即凤凰卫视（HKEx: 2008），一家电视台运营商，随后开设一个互联网部门，并将其拆分独立上市。两个案例中，它们都未能很快适应快速变化的网络领域，这是TOM在线和凤凰网稳步衰落背后的重要因素。
那么，凤凰网的最新事件将如何结束？该公司很可能走和TOM一样的路径，进行私有化，并被其母公司重新收购。这一结果符合更广泛的被低估的中概股公司的私有化潮流。但凤凰网的低估值是合理的，它可能会遭受很长时间痛苦并慢慢死去，因为其母公司还挣扎于自身沉没的命运中。
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