智能手机：小米为节约成本再次陷入换屏丑闻
一句话：小米在最近一系列负面报道和激烈竞争之下将放低姿态，但仍有一半机会成为重要智能手机品牌，如果它的全球化战略能够顺利推行的话。
前智能手机明星小米很快知道了高调是一把双刃剑，有传言称它陷入了一起新的虚假广告丑闻中。小米当然不是唯一一家收到该教训的公司，前电商领导者阿里巴巴(NYSE: BABA)近期的衰退也让它遭受了即将崩溃的猜测。
还没有人预言小米要崩溃，就像我经常说的，雷军应对近期的衰退负主要责任，因为他为他的公司设定了很高的期望。但是最新消息称小米低端红米系列一款新手机涉及虚假宣传，这无疑将再次使公司在投资者和消费者眼中地位下降。
根据最新消息，危机四伏的小米因在新款红米2A手机中使用国产屏幕而受到攻击。（中文报道）小米此前承诺这款手机将使用日本夏普(Tokyo: 3128)和台湾友达(Taipei: 2409)的屏幕，但是最终使用了北京公司京东方科技(Shenzhen: 000725)生产的屏幕。
报道还包括多张小米此前宣称2A将使用进口屏幕的材料截图，以及实际使用京东方屏幕的手机照片。任何人都感觉之前对这个故事的看法只是部分正确，因为小米本月初也有一起类似的丑闻，即红米Note2换屏丑闻。（前文）
上次丑闻曝出后，小米将其归咎于早期市场宣传材料中有些错误标记。如此看来，小米似乎标错了许多材料，因为红米2A的许多广告都包含了夏普和友达屏幕。
节约成本成焦点
所有这些似乎表明小米曾计划为新红米手机使用高质量的进口屏幕，但是最终改变了主意，决定使用国产屏幕。换屏已经令人十分尴尬，而且甚至还能导致大量退款。但是同样糟糕的是负面的舆论，小米试图控制成本而使用质量低下的国产品牌使得小米的新形象成了一家吝啬的公司。
这种形象与小米去年小心经营的时尚形象大相径庭，当时它通过成熟的线上销售和人为产品紧缺的宣传而迅速发展。但是有号召力的雷军现在无法继续这种势头，还知道了媒体乐于看到前超级巨星陨落。
中国科技观察者知道小米并不是唯一一家经历这种突变的公司，电商巨头阿里巴巴现在也经历着类似痛苦的循环。阿里巴巴曾是消费者和投资者的宠儿，去年在纽约创下世界最大IPO记录之后，市值迅速超越亚马逊(Nasdaq: AMZN)。
但此后，它的好运消失了，陷入了一系列丑闻和负面报道。这使得公司市值蒸发了1亿美元，善谈的公司创始人马云也随之陷入了尴尬和不寻常的防御姿态。
小米两个独立的换屏丑闻表明媒体是多么乐于见到这种苦与挣扎的公司，经历像阿里巴巴那样从光环中谢幕的故事。与阿里巴巴一样，我很希望小米和雷军将在接下来一年保持安静的姿态而专注于业务发展，那才是他们应该做的事。
小米十分有可能最终仍会成为全球重要智能手机品牌，因为它已为全球扩张打下了基础，那将在今年底把小米带入主要发展中市场。不过在最近一系列冲击、负面舆论和快速崛起的国内对手华为和中兴 (HKEx: 763; Shenzhen: 000063)的激烈竞争之下，我认为小米成功的概率是二分之一。
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