互联网：阿里巴巴进军欧洲，京东挺进美国
一句话：阿里巴巴和京东的新全球化战略更像是装点门面，可能会在短期支撑公司股票，但是长期，它们都需要向投资者展示出具体成果。
中国两大电商公司突然要向海外发展，阿里巴巴(NYSE: BABA)和京东(Nasdaq: JD)宣布在美国和欧洲开设新办事处。同时，阿里巴巴还宣称每年一度的双十一购物狂欢主场将转移，从公司所在地杭州转移至北京。
突然的转移看起来是针对投资者的，投资者希望看到这些国内电商巨头在国内市场之外打下未来增长的基础。但是尽管开设新办事处从表面上看起来不错，两家公司瞄准的美国和欧洲市场将十分艰苦，因为当地企业和全球巨头亚马逊 (Nasdaq: AMZN)会参与竞争。
坦白说，这些公司应被建议在全球扩张中瞄准发展中市场，阿里巴巴和百度(Nasdaq: BIDU)实际上已经这么做了，它们分别在印度和巴西进行了战略性收购。进军西方的这些举措看起来更像是装点门面和取悦这些国家的投资者的。
让我们先看看阿里巴巴的转移，一定程度上说有些讽刺意味，它选择在公司大本营杭州宣布最新的转移行动。许多媒体报道了公司宣布将年度双11购物狂欢的主场移至北京。（中文报道）
上个月有报道称阿里巴巴将在中国首都设立第二个总部，之后有了这次的转移行动，证明了距离监管敏感的互联网领域的监管层更近的重要性。（前文）阿里巴巴最新的这一决定看起来更实际，因为在北京有更多的媒体记者，因此也就更可能报道双11活动，这个活动就像美国的“黑色星期五”。
进军欧洲
阿里巴巴在同一新闻发布会上还透露，接下来几个月将在法国、意大利和德国开设新办事处。它还称将在美国进一步扩张，之前在美的早期尝试均未得到任何发展。值得注意的是，阿里巴巴还反复提及前投行家、最近被任命的主席迈克·埃文斯将讨论扩张计划。
阿里8月任命了埃文斯（前文），其特殊使命是领导公司全球扩张计划。埃文斯的任命在当时并未对阿里巴巴低迷的股价有多少帮助，尽管股价在最近两周有所反弹，上周又重新超越了重要标线IPO价格。双11即将到来，公司试图为此制造舆论，但长期来看，它还需要表现出全球扩张的一些实质性结果来振奋投资者。
接下来让我们快速看看京东，它将在硅谷建立一个研发中心。（公司公告）这是京东在亚洲之外的第一个办事处，而且是专注于科技发展，而不是为美国消费者开一家网站。百度去年也建立了一个硅谷办事处，这一行动似乎更是一种标志，用来展现公司发展前沿高科技产品的决心。
更广泛地说，京东的全球化比阿里巴巴更关注于国内市场。京东今年已经开放了一系列不同国家的在线网站，每一个都致力于向中国消费者出售进口产品。这一战略看起来更明智，因为京东更小的规模意味着它在国内市场仍有增长空间，它的目标是从阿里巴巴和其他更小的竞争者那里抢占市场份额。
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