智能手机：百事智能手机终将失败

一句话：百事品牌新智能手机将于下周在中国发布，大量宣传将使它得到短暂的发展，但因缺乏与拥挤的市场中其他手机区别开来的特质而将很快失败。

中国过热的智能手机故事有了一个新的有趣转折，来自软饮料部门的消息称，全球饮料巨头百事(NYSE: PEP)正准备进入这个拥挤到不需要任何新进入者的领域。这则头条在我看来有些奇怪，尽管这些天发生在该市场中的事情已没有什么能让我诧异的了，比如工业设备供应商三一重工(Shanghai: 600031)和空调制造生格力(Shenzhen: 000651)都准备加入到智能手机的热潮中。

这种热潮在中国十分典型，地方企业常常快速进入最新潮流，即使它们在该领域只有一点或完全没有经验。但是国外企业通常更冷静，所以这个特别地例子是我能回忆起的大型外国公司加入这种愚蠢的羊群思维中的第一例，这种行为常常以失败告终，相关企业还会遭受重大损失。

这促使我仔细阅读了这个头条，我了解到百事实际上已经将其品牌授权给了一家国内制造商，在它接下来生产和销售的新智能手机系列将使用这个品牌。当然，这个故事还表明中国智能手机市场已经多么过热，我十分怀疑百事对智能手机的突然进入将有大量销量或者对推广公司品牌有帮助。

所有的讨论始于一系列中国推特——微博(Nasdaq: WB)上的帖子，暗示百事即将在中国发布智能手机。（中文报道）博主调侃百事将在下周发布手机及相关配件。新手机为低到中端，售价为1299元，约200美元。

媒体对此进行了大量报道，事情也渐渐明朗了，新手机将由南方新城深圳的一家科技企业制造。这家企业名称是玩疯科技，其微博主页（博客地址）多次出现百事的名称和标志，它可能为特许经营权支付了高昂的价格。

日本 Hello Kitty主题手机也同样赫然出现在玩疯的微博上，其他报道称该公司的合作者可能包括柯尼卡美能达以及国产智能手机制造商小米。在无数好奇的记者多次接触后，百事最终发表声明确认这一行动，并且将这次合作视作新特许经营的一部分。

只在中国

百事称手机将只在中国出售，且并无计划进入智能手机业务，这次交易是其通过授权经营合作的方式扩大品牌影响的战略之一。其他公司也参与了类似的交易，最著名的是好莱坞影视制作公司如迪斯尼(NYSE: DIS)，它向第三方出售了在服装和其他消费品上使用其各种形象的权利。

百事显然并未料到这次特别的授权协议带来的媒体风暴，尽管它并不介意这种宣传。下周手机实际面向市场的时候，它可能会觉得有些不同，特别是如果它们并未从消费者那里获得积极反馈，而这似乎是不可避免的。

从更广的范围说，这个故事凸显了中国智能手机市场十分过热的现实，制造商和品牌在寻找它们可以找到的任何优势来战胜对手。过去两年内的爆炸式增长使中国成为全球最大的智能手机市场，现在每季度大约出售1亿台手机。但是这种急速增长在今年开始急刹车，导致挤压在该市场的十几家小型和大型国内厂家开展了血腥的价格战。

最后，这起特别的授权经营可能最终会失败，尽管百事手机因最近的宣传可能会销售10万台。玩疯可能是个有能力的智能手机生产商，但是除了能将百事的名字刻在上面，这些新安卓系统的手机将会度过一段艰难时光，因为它们很难把自己与这个拥挤的市场中其他外观和性能都一样的手机区分开来。