智能手机：苹果占领北京，华为统率中国
一句话：华为 Mate系列中档智能手机的强劲销售和对苹果最新在华门店开业的正面报道凸显了今年中国智能手机的主要发展趋势，而且这些趋势应将持续至明年。
智能手机行业的两则头条新闻彰显了今年市场上的两个主要趋势——华为的迅速崛起以及苹果(Nasdaq: AAPL) 在中国的峰回路转。第一则头条新闻称，华为针对其中档智能手机产品线的最新机型宣布了较高的销售目标。第二条新闻则称，随着第五家苹果门店的开业，北京的苹果门店数量已超过亚洲任何其他城市，令该市成为苹果公司在亚洲的非官方总部。
这两条新闻都相当重要，因为它们代表着智能手机行业2014年的旧有趋势发生了重大转变。过去几年来，华为一直力图通过差异化从国内纷杂的智能手机厂商中脱颖而出，今年，该公司终于凭借较为出众的产品设计跃升为行业领导者。同样，苹果最近的风生水起也标志着一个重大转折，一改过去几年因与中国政府关系欠佳而背负骂名的境况。
我们将从华为开始分析。该公司智能手机业务部的首席执行官余承东（Richard Yu）大胆预测，中国的一些智能手机品牌终将退出这一纷乱的市场，并且这一局面将很快来临。 （中文报道）相当长一段时间以来，笔者一直坚持这一预测，不过其似乎一直未成定局。或许余承东的预测更有份量，因为市场看似终将围绕华为、魅族和小米等几个关键公司进行整合。
余承东的预测发表于华为推出最新机型Mate 8之时——该型号瞄准中端市场，零售价约3300元人民币，约合530美元。在知名度不高的困境中挣扎数年后，华为终于利用多年来在电信行业的经验，通过这种相对中档的机型有所成就。此类机型与市场中比比皆是的100美元以下低端产品大相径庭。
余承东透露，前一款机型Mate 7卖出了700万台，这一销售数据似乎比较强大，但也并不十分出众。他补充称Mate 8的销售目标是1000万台——虽然增幅较大，但也称不上惊人。该报道还补充称，在中国最近的“双十一”光棍节网购盛会期间，华为从日就衰败的小米手中夺下了头把交椅，成为流行的天猫商城中最畅销的品牌。
北京苹果新门店开业
接下来我们来看看苹果。随着北京第五家苹果门店开业，北京的苹果门店数量已超过任何其他亚洲城市。 （中文报道）苹果公司首席执行官蒂姆·库克在中国版Twitter——新浪微博——上发布了关于新店开张的消息，力图使这一消息人尽皆知。 （中文报道）
库克今年5月推出了他的中文微博（前文）——在此行动的背后，是他为了在逐渐发展成为继美国之后第二大市场的中国改善苹果公司的形象而采取的更大规模的行动。他所做的努力包括频繁访问中国，并在今年宣布了几项环保措施，以促进中国的太阳能发电事业。
所有公关工作都似乎已见成效，并令苹果公司树立了正面形象——不仅是新潮iPhone手机的制造商，也是一个优秀的企业公民。这标志着其境遇的大幅逆转， 仅仅两年前，该公司曾在一波围绕苹果公司售后服务的负面宣传达到高潮后被《人民日报》打上了“傲慢”的标签。
笔者预计，这两项趋势都将持续到2016年——华为将巩固其作为中国领先国产智能手机品牌的地位，而苹果公司将继续提升在中国市场的声誉。笔者同意华为余承东的观点，我们可能最终看到一到两家中等规模的制造商退出中国智能手机市场。2016年的另一大趋势是谷歌 (Nasdaq: GOOG) 将通过在中国市场上推出Nexus品牌手机，吸引业界关注。
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