电商：阿里巴巴欧洲区人事任命，追寻全球化故事
一句话:阿里巴巴最新宣布在法德的扩张看起来仅仅是个小进步，而不是重大行动，这么做的目的是为其国际增长创造更积极的舆论。
电商巨头阿里巴巴(NYSE: BABA)以欧洲两个重要新人事任命走向了2015年底，试图以此让投资者看好公司未来增长前景。不过仔细阅读这份宣布任命法德两国负责人的公告会发现一个典型的中国故事，而不是投资者渴望的全球扩张故事。
在本案例中，阿里巴巴选择专注于如何促进法德商户向中国市场销售。这是大趋势的一部分，阿里巴巴及其竞争对手京东(Nasdaq: JD)，还有跨国公司亚马逊(Nasdaq: AMZN)和沃尔玛(NYSE: WMT)，都试图向越来越富裕的中国消费者提供更多全球品牌，他们也愿意为这些信誉品牌支付更高的价格。
这种动力显然似乎是有利的，因为它对许多因素都有推动作用，包括中国消费者对进口产品越来越大的需求，以及北京希望提高进口来振兴放缓的经济。不过在我看来，这种行动对阿里巴巴这种大公司来说只是十分平常的拓展，远不如许多人期待的全球扩张那样让人兴奋。
阿里巴巴将其最新的全球化举措在其公告中披露了，标题仅称它将聘请当地行业前高管领导法德业务运营。（公司公告）阿里巴巴首次暗示它将进入欧洲是在10月份，当时它称将在未来几个月内在法国、德国和意大利设立办事处。（前文）而公司最新的公告称这一举动为全球扩张过程中的重要里程碑。不过随后它很快又将该行动称为战略计划的一部分，该战略目的是让公司成为欧洲零售商和商家进入中国的大门。
我不清楚其他人是怎么想的，当我看到这个公告标题时，我期待读到的是阿里巴巴要在德国和法国开展电商服务的消息。这并不是说我认为这一特别战略是糟糕的，尽管它确实似乎只是一次保守的试探，而不是我们过去常看到的更具攻击性的行动。
寻求全球化成功
事实是，尽管它进入了更大的全球市场，如韩国、俄罗斯、美国，现在又包括法国和德国，阿里巴巴还未在国际舞台上取得过重要成就。相反，公司早期投资的日本电商合资企业轰然倒闭，而近期，因缺乏关注，公司出售了美国电商网站11 Main。（前文）
这些挫折告诉阿里巴巴、京东和中国其他互联网公司，全球市场比相对受保护的国内市场更具竞争力。因此，这些公司迄今未在全球市场中取得显著成绩毫不令人意外，而阿里巴巴现在进入欧洲也显得小心翼翼。
而欧洲行动的公示时机对阿里巴巴来说很敏感，因为公司股价就在近期有所反弹。今年前9个月，其股价遭遇了大规模抛售，蒸发了近一半市值。自9月末创下新低后，公司股价已经上涨了45%，目前的交易价格在IPO价格之上。公司是在2014年9月以每股25美元创下了IPO记录。
公司观察者知道，阿里巴巴进入下行周期的起点是它与北京就其主要在线商城之一淘宝的盗版问题，发生了高调的纷争。公司目前正紧张地等到华盛顿发布年度侵权报告，如果它指责阿里巴巴的反盗版努力，那么将会给公司带来新的尴尬处境。在这种背景下，公司当然可以进行积极宣传，这似乎就是宣布法德最新扩张背后最主要的目的。不过这一行动虽然令人鼓舞，却仅仅是个小进步而已。
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