娱乐业：苏宁购买足球资产进军体育产业
一句话：苏宁进军体育产业旨在为PPTV在线视频服务提供内容，但广撒网的投资亦反映出公司正在经历的身份危机。
对于在娱乐业心怀抱负的中国公司而言，体育团队成为炙手可热的追逐对象，有消息称零售巨头苏宁（Shenzhen:002024）投资了一家本地俱乐部，加入了进军娱乐行业的大军，以5.23亿元人民币（8000万美元）接手江苏舜天足球俱乐部，和其他诸多中国职业足球俱乐部一样，江苏舜天也一直在财务问题上苦苦针扎。
苏宁对足球的兴趣可能与2013年购买PPTV有关，PPTV在人头拥挤的中国在线视频市场是个相对大型的参与者。苏宁与PPTV结盟在当时宣布的时候令外界众多认识感到困惑，因为这两家公司几乎没有什么共同之处。但之后苏宁在其消费电器零售门店中大力推广PPTV的服务，并于8月宣布投资10亿元人民币用于推广和销售搭载了PPTV在线视频服务的智能电视。
基于这一背景，目前看来苏宁正在进入独家内容市场，可通过PPTV的在线视频服务进行播放。苏宁对这一联盟的实质一直含混其词，仅仅表示将成为苏宁舜天的一个合作伙伴，具体合作程度并未透露。（中文报道）
苏宁给出了5.23亿元人民币来形容这次合作，但并没有具体表示将对该俱乐部投资这么多资金。来自现场的报道称，苏宁此前就是舜天的主要赞助商，而此次最新合伙关系代表着关系的升级。或许苏宁支付的价格是用于获得俱乐部赛事的独家转播权。
企业身份危机
这一联合只是苏宁在核心零售业务之外最新的活动之一，在笔者看来，苏宁似乎正在经历身份危机。通过旗下的消费电器门店，该公司曾经是中国领先的传统零售巨头之一，并且很早就意识到电子商务的重要性。公司斥巨资打造网站，寻找与线下实体门店的协同，但却未能取得很大的成功。
公司在2013年购买PPTV的时候，当时几乎所有大型在线视频公司都成为了更大规模媒体公司的一部分。今年夏天，苏宁还与电商领导者阿里巴巴（NYSE: BABA）结成新的股权合作关系，两家企业各自对对方合计650亿美元的股权资产进行了互换。（前文）
所有看到这些信息的人可能都会理念为什么笔者会说苏宁正在经历身份危机。苏宁在购买PPTV之后买进体育资产是相对符合逻辑的，他越来越多有着进军娱乐业想法的公司也有类似的动作。阿里巴巴董事局主席马云投资了广州的一家知名足球俱乐部，国资背景的上海文广集团（SMG）和地产领导者万达也在这一空间进行了大型投资。（前文）
对于此类体育资产的投资，大部分是为了获得独家内容所驱使，不过部分也受到中央政府呼吁打造中国职业体育产业的号召的驱动。在苏宁的这一投资中，公司的动机大部分是出于商业因素，旨在获得独家节目，不过其中也可能存在政治要素，因为该公司和该足球队都是江苏本地的。
总之，笔者对于苏宁进军娱乐业的举动并不反对，并且该公司试图通过传统和在线商店推动PPTV智能电视的举动看起来是非常明智的。但该公司需要更切合实际的找到聚焦点，并且更好的执行其战略，否则当这些新成员涌向同一个领域时，其电商业务可能会受到影响而打乱步伐。
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