嘉宾观点：腾讯携手浙江广电，双方各有利弊

一句话：腾讯和浙江广电达成战略合作，反映出了中国互联网巨头BAT在在线视频领域竞争愈加激烈，对于合作双方而言，仍有一些问题需要解决。

文/林南威

上周，世界互联网大会在乌镇水乡落下了序幕，各位互联网大佬在会上自然少不了被媒体热捧，虽然他们并没有多谈什么实质性的内容。不过，腾讯（HK.00700）董事会主席兼首席执行官马化腾显然是有备而来。

在互联网大会开幕的前一天，马化腾现身杭州，与浙江广电集团达成了战略合作关系。根据报道，双方将重点在内容、平台和广告宣传等三个方面开展合作。（中文报道）。

不难理解腾讯的这一举措，在目前激烈竞争的在线视频领域，阿里巴巴(NYSE: BABA)和百度(Nasdaq: BIDU)分别以优酷土豆(NYSE: YOKU)、爱奇艺布局。反观腾讯视频的成绩，显然不如前面这两家公司，既缺乏优质内容，又缺乏对充腾讯庞大流量优势的充分利用。

曾花巨资拿下浙江广电旗下第三、四季《中国好声音》网络独播权的腾讯已然吃到了甜头。像第四季《中国好声音》就为腾讯视频带来了50.61多亿次的点击量。

此次合作，腾讯看中的必然也是浙江广电旗下超高收视率的综艺节目，意图继续获得这些节目的网络独播权。

我们可以猜测，通过人才、设备互补，腾讯将和浙江广电联手打造一些综艺节目，让腾讯增加可观的节目内容提供的能力和目标群体，加强腾讯在在线视频领域的竞争能力。

对于浙江广电而言，目前利用微信摇一摇、公众号等功能实现跨屏互动已是常态。同时在微信上直接创收或间接增值收入达数千万元更是可观收入。与腾讯合作还可以利用腾讯的大流量网剧来弥补自身电视剧短板。

此外，在新媒体市场想要大展身手的浙江广电，多年前就计划把旗下新蓝网打造成集团未来四大支柱之一。此次携手互联网巨头腾讯，可以为自身在新媒体用户、运营、数据挖掘等方面获得一定资源。

不过，双方的合作并非完美无瑕。首先，浙江广电在内容制作和平台优势上较之央视、湖南广电任有一定差距。而腾讯视频也不如乐视(Shenzhen: 300104)、优酷土豆、爱奇艺等，双方的合作是否能完成1+1大于2的功效，还有待观察。

其次，作为曾经在浙江广电工作，如今加入互联网公司的笔者，能感受到两种公司管理机制上的区别。在浙江广电这样的传统媒体更偏向于层级管理，这给效率和创新上带来了一定的阻碍。所以希望浙江广电和腾讯的这次合作，可以在一定程度上打破原有层级制度带来的弊端。

最后也是最核心的，浙江广电和腾讯携手，会不会出现喂食野兽却反遭咬手的情况？毕竟腾讯才是互联网巨头，意图新媒体转型的浙江广电将自己的优势内容输送给了腾讯，会不会和早年纸媒养大了门户网站而饿死了自己的情况有些类似？

林南威曾是浙江广电集团的记者。与作者联系请发送邮件至lnw000@163.com.