智能手机：华为销量超1亿台大关，目标苹果
官方数据显示，增速迅猛的华为今年销量已超过1亿台大关，尾随苹果(Nasdaq: AAPL)和三星(Seoul: 005930)，稳坐全球第三。向来行事低调的华为这一次表现的有些不同寻常，为这一成绩发布举行了正式的新闻发布会，并且还对明年做出了更为强劲的预测。
在智能手机这一年轻领域，华为是迄今为止中国最为成功的企业，在国内市场竞争对手云集的情况下，包括联想(HKEx: 992)、中兴(HKEx: 763; Shenzhen: 000063)以及一些规模较小的品牌，如阿里巴巴支持下的魅族，获得了快速增长的动力。但华为也需要十分小心目前陷入窘境的小米，在近期迅速从光环中滑落之前，小米曾被称为中国版的苹果。
笔者还不至于胆大到预言华为会步小米后尘，但需要谨慎的时候该公司不会太过于陷入自己的炒作之中。至少在小米案例中，如此炒作导致的骄傲是其快速下滑的一部分原因，此前该公司所营造的声势对于这样一个年轻的公司而言过于高歌猛进了。
有趣的是，主要媒体对华为公告的聚焦点各有不同，这也反映了华为公司自身缺少新鲜的焦点。大部分报道的焦点集中在公司突破1亿部手机这一销售里程碑上，用华为的说法就是每秒出货三台智能手机。（公司公告）
华为此前曾表示将突破1亿台手机的里程碑，并且是此前的年度目标。而华为新近才宣布这一消息，表明实际超出目标并不很多，与去年的出货量相比，今年的增幅达到约33%。华为自己在公告中指出，1亿台的数量较2010年增长了30倍。
向高端进发
在报道完里程碑数据之后，各报道的焦点有所分化。部分聚焦在华为将向中高端品牌发展，将摒弃在中国市场上大部分品牌呈现白热化竞争的中低端形象。其他报道则聚焦在华为需要提升其海外销量，目前约占其智能手机总销量的30%。
根据多个报道，未来一年，华为的目标是将海外智能手机销售提升到40%，并在更长期内实现60%。（中文报道）所以这些数字都表明，明年华为将在国际市场上大力冲刺，因为中国市场已加速显示出饱和的迹象，不太可能有太多的增长。华为不太可能在中国市场取得很大幅度的增长，而增长的代价可能也是来自陷入困境的三星。
然而，如果华为不够谨慎的话，导致三星和小米相继陷入困境的因素也可能让华为栽跟头。在智能手机行业较短的历史中，不少品牌在迅速崛起后没有能够守住辉煌而成为陨落之星，比如摩托罗拉、HTC和诺基亚。苹果这样的长跑冠军绝对算是异类，取胜之道或许在于在市场和产品开发方面都表现十分强劲。
而产品开发是华为的最大的优势之一，公司也有足够的资源持续开发一系列独特、高性能的手机。近期华为在市场方面也变得更为得心应手，这也是华为得以从过去的一年中迅速崛起的主要因素之一。
从整体的各种迹象来看，华为明年的前景十分看好，笔者甚至可以预计华为在2016年第四季度超越三星成为全球第二品牌。但是要顶起这顶帽子并不省心，因为华为需要培养和苹果一样拥有的客户忠诚度，而苹果可是耗费了更多时日才获得当今的天下的。
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