电商：茅台丑闻席卷，唯品会黯然失色
一句话：如果唯品会能改善公关关系，并且能让营业收入和利润增长稳定在目前的水平上，那么它的股价将会回升。
前电商明星唯品会(NYSE: VIPS)涉及的假冒白酒丑闻正慢慢降温，这与一年前行业领导者阿里巴巴(NYSE: BABA)那起更大、闹得沸沸扬扬的丑闻一样。唯品会的丑闻是出售假茅台，到现在已拖了两周多，最新进展是唯品会为处理该事件时缺乏透明度而道歉。
有人称，这次丑闻只是冰山一角，其他大量的假冒伪劣产品依然潜藏在专做名品打折的唯品会网站上。不过在我看来，增长放缓才是投资者担忧唯品会的真实原因，许多投资者以这次丑闻为理由，借机抛售股票。
这起丑闻最初是在圣诞节前后曝光的，此后，唯品会股价下跌近20%。大量愤怒的消费者投诉称，他们从唯品会线上促销中购买的茅台是假酒。（前文）即使是不太熟悉中国的人也知道，茅台是全国最著名的白酒品牌，单瓶售价至少为1000元（150美元）。
唯品会目前发表了一份正式道歉声明，因为公司在此次危机爆发后缺乏透明度，声明称不公布涉事供应商信息是出于调查此次售假行为的警方要求。（中文报道）公司此前曾称，它将对购买假酒的消费者进行赔偿，不过消费者代表团批评唯品会在此过程中的多处地方缺乏透明度、报道称，唯品会与消费者间的谈判仍在继续。
在华尔街上周最后一个交易日中，唯品会估价下跌了3%，继续了丑闻爆发后下跌的趋势。不过更重要的新闻是，自十一月初以来，唯品会估价以下跌近40%，因为投资者对公司放缓的增速很担忧。
唯品会最新的盈利看起来还不错，十一月份公布的第三季度财报显示，其营业收入和利润分别增长了63%和90%。不过这些数据比两年前小了很多，2014年第三季度的营收激增了近150%，扭转了上一年的亏损状态。
市盈率下降
在近期的抛售潮后，唯品会的市盈率为38倍，低于阿里巴巴的58倍，与另一家不太著名的在线化妆品销售商聚美优品(NYSE: JMEI)差不多。还有一点值得注意的是，中国第二大电商京东(Nasdaq: JD)的市盈率为负，因为它迄今还未盈利。
总之，结论之一是唯品会在公关方面还需做得更好，不仅是在危机时刻，如这次的茅台丑闻，平时也需多做公关工作。许多投资者很了解阿里巴巴和京东，不过很少有人了解唯品会，即使这家公司的市值为80亿美元，比著名的中国互联网公司如新浪 (Nasdaq: SINA)和搜狐(Nasdaq: SOHU)还高。
另一个结论是唯品会未来还需要在打假行动中更有力，尽管这个问题对它来说并不是太严重，因为它专注的是低端产品以及非著名品牌。最后，如果唯品会能改进公关行为、清理网站并且能让增速稳定在目前的水平上，那么公司的股价可能会有所上涨。
相关文章
