零售业：默多克携“辛普森”主题专卖店回归中国市场
一句话：福克斯在中国开设“辛普森”主题专卖店，为今年晚些时候宣布开设主题公园及合作拍片铺平道路。
在中国市场沉寂多年之后，全球媒体巨头默多克再次迈开大步回归中国，计划在中国开设以“辛普森一家”为主题的概念连锁店。该电视系列剧的版权方，默多克旗下二十世纪福克斯公司(Nasdaq: FOX)的一位高管去年曾讨论过这一计划，甚至在当时提到“辛普森”这一名称。不过，由于该片在中国知之甚少，并且直到最近依然是在禁播的名单上，因此，不少市场人士对这一概念依然并不十分清晰。
这一宣告可能是为了今年晚些时候福克斯公司更大的动作做铺垫，其中包括已经宣布的二十世纪福克斯公司在中国将要建造一家主题公园，以及一部全新的合作电影。福克斯目前正在三个方面追赶其他主要好莱坞竞争制作公司，此前，公司于2010年将旗下主要的中文电视频道出售给华人文化产业投资基金（CMC）并退出中国市场。福克斯公司消费产品部门的主管Jeffrey Godsick首先于去年春季透露这一零售计划，表示公司计划在今年年底之前在中国开设50家连锁店。（前文）目前公司已经迈入下一步阶段，正式宣布将在3月开始第一家辛普森专卖店。（中文报道）
首家店将在2个月以后于北京最热闹的三里屯地区开张，第二家点将于6月在上海开张。专卖店将出售“辛普森”主题物品，包括T恤、帽子、鞋子和手机外壳，Godsick表示计划最终开设100家专卖店。
Godsick还指出，福克斯公司选择“辛普森”作为重返中国市场的工具是因为当地市场熟悉这一节目的主要角色。或许部分是这一原因，在上海这样的大城市可能有一些消费者是熟悉这一电视剧的。但更为现实的情况是，很多中国人对此并不熟悉，还有一些可能对这一角色毫无感觉。毕竟，“辛普森一家”到2014年之前在国内都是禁播的，主要是中国对播放国外动画有严格的限制，并且该剧有些剧集还涉及敏感话题。
以迪斯尼为效仿对象
福克斯在中国本地市场缺乏知晓度的情况与迪斯尼 (NYSE: DIS)形成鲜明对比，后者的动画角色形象在中国可谓家喻户晓。迪斯尼凭借这一优势在中国销售主体商品，开始迪斯尼连锁店，赚的盆满钵满。
另外，福克斯还可能会对另一个对手华纳兄弟公司(NYSE: TWX) 的教训密切关注，后者在大约十年前在上海开始了几家专卖店，但在随后几年里，由于中国消费者对兔八哥等在美国家喻户晓的卡通形象并不感冒，华纳不得已悄然关闭了这些专卖店。
话虽如此，由于中国消费者和十年前相比已大为不同，并且中国的零售市场环境也大为改进，笔者认为“辛普森”商店应该会比华纳商店的表现要好。但笔者认为100家的店的目标太过乐观，并且这些专卖店在福克斯回归中国市场之际依然只是利基业务。
福克斯今年的重头戏是宣布将在中国建立主题公园，以及可能与CMC合作制造一部大片。（前文）主题公园的计划看来是紧随迪斯尼之举，后者的上海主题公园将在今年开门迎客。合作拍片的计划可能 与去年华纳和CMC的合作模式相似。（前文）笔者对福克斯主题公园和“辛普森”专卖店的前景有些担忧，但对于默多克在缺席中国市场5年后重返表示拍手称赞。
相关文章
