娱乐产业：上海迪斯尼确定票价，采取积极措施防止黄牛倒票
一句话：上海迪斯尼乐园门票价格及防止黄牛的措施受到媒体和中国消费者的积极回应，预示6月开园将迎来盛况。
目前距上海迪斯尼乐园(NYSE: DIS)正式开园还有4个月的时间，不过乐园的运营方已经确定了门票价格，而当下个月门票开售之时，几乎必然会成为抢手货。迪斯尼宣布上海乐园门票之后，迅速采取行动防止黄牛倒票。随着乐园将在6月中旬开放，其宣传炒作还将会加速。
通常，笔者对这样的作为是有些愤世嫉俗的，因为像迪斯尼这样的企业擅长制造新闻，让公司的名字在重大事件来临之前一直停留在媒体头条，那篇没有什么实质性的新闻。但上海迪斯尼开园这件事确实有内容可书，因为对迪斯尼和中国而言，上海乐园都是一个里程碑的事件。迪斯尼是少数在中国家喻户晓的西方娱乐品牌。大至上海这样的国际都市，小到偏远的小山村，几乎人人知晓。相应的，上海迪斯尼开园之际，几乎必然将吸引数以百万计的游客光顾，并且将成为迪斯尼主题乐园分支的重要收入增长点。
迪斯尼方面深刻注意到，和其他拥有迪斯尼乐园国家人均收入相比，中国的人均收入仅是他们的一小部分，因此其宣布的上海乐园定价为全球最低。一日票从人民币370元起，合56美元，香港成人票定价为69美元，并且远低于美国本土的约100美元定价。不过令人有些意外的是，上海乐园的价格只是小幅低于东京乐园。（中文报道）
媒体积极报道
许多中国媒体对迪斯尼宣布票价一事给予了相当积极的报道，指出该票价是迪斯尼全球6个乐园中定价最低的，虽然事实上只是比富裕程度更高的日本定价稍低。媒体的态度反映出迪斯尼在中国享有的良好声誉，并且也反映出中国消费者对于迪斯尼将全球第6个乐园选址本国表露出的一丝自豪感。
在迪尼斯宣布定价政策后，其投资达到55亿美元的上海乐园将面临诸多挑战。媒体报道称，迪斯尼已采取积极行动防止中国灰色市场固有的黄牛现象。（中文报道）在宣布定价后仅一天，迪斯尼便宣布了30名合作伙伴将参与销售旅行套餐和其他与乐园相关的服务。
这些合作伙伴包括许多中国非常知名的公司，比如在线旅游巨头携程(Nasdaq: CTRP)和途牛(Nasdaq: TOUR)，以及酒店运行商锦江(HKEx: 2006; Shanghai: 600574)。但报道指出，迪斯尼对提供给合作伙伴的门票数量进行了严格控制。此举旨在避免让门票流入黄牛之手，通常这些人是公司的内部关系户，通过关系买进门票后高价转出。
报道称，迪斯尼方面正在考虑使用中国新一代带有高科技芯片的身份证在确定个人身份，限制个人可以购买门票的数量。对于海外人士而言，用这样的高科技手段看上去有些小题大做，因为在国外黄牛现象并不常见。但作为长居中国的一名外国人，我不得不对迪斯尼这样采取积极的行动比避免未来的负面宣传表示赞赏。笔者猜测，处于中国市场独特的性质，抵制黄牛只是诸多不同于西方市场中的一项。
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