智能手机：2015年华为加冕，联想一落千丈
一句话：今年华为可能会坐稳中国第一大智能手机品牌的位置，而联想和三星可能会重夺部分市场份额，因为它们都展开了扭转颓势的有力行动。
在快速发展的智能手机行业里，一年就像一个永世，而中国这一竞争白热化的市场最新季度数据是最能展现这一事实的。在智能手机的历史里，2015年将是华为成为中国最大智能手机品牌的一年，而小型国内品牌Vivo和Oppo也有突出的成绩。另一方面，这一年还是前明星三星(Seoul: 005930)和联想(HKEx: 992)被遗忘的一年，它们都跌出了中国前5大品牌之列。
智能手机因高价格而成了一个很大的行业，这一事实吸引了中国很多公司进入该领域，并造成了激烈的竞争。但是技术不断更新以及安卓免费操作系统主导造成的商品化，意味着不知名的公司可以迅速成长为主要竞争者。同样，胜出者可以在一年内迅速陷入困境，成为接下来的失败者。
让我们先看看宏观数据，根据IDC的最新数据，中国在2015年第四季度的智能手机销量达到惊人的1.173亿台，比去年增长了8%。（新闻发布）这种强劲表现是因为华为的崛起，它在11月11日单身节促销中的销量惊人，为中国在整个2015年智能手机增长中贡献了3%。这实在是不俗的表现，因为大趋势指向的是该市场在经历多年井喷式增长后，会在2015年走向衰退。
华为领衔了新赢家队伍，获得了中国的王冠，因为它的市场份额在第四季度增长了5%达15.2%。我过去曾写过华为的崛起，不过这是第一次看到清晰的量化数据。当然，中国智能手机王冠是很难持续保持的，过去两年里，它在三星、苹果(Nasdaq: AAPL)和小米的手中轮换过。
苹果和小米都努力与市场保持一致增长，第四季度它们排名相近，分列第二和第三位。但是在华为之后，前5名中另一个重要的故事是不太知名的Oppo和Vivo，它们分获第四和第五位。这两家公司年末时的市场份额为11%至12%，比去年增长了四个百分点。
前明星
尽管前5名有新进入者，前10名中的后5名里却有失去了排位的前明星。首先便是联想，它在中国的市场份额萎缩至只有2.9%，其销量下滑了三分之二，排名全国第十。
三星的下滑并不那么明显，这个前领军者去年的市场份额为6.6%，排名全国第六。三星的荣耀在2014年就已经开始黯淡了，所以去年的表现从年度数据上看，只是轻微下滑。当然，曾是霸主的三星下滑如此迅速仍是值得注意的。
总之，更重要的问题是2016年的市场会是什么样。我预计我们将会看见华为在这一年中大部分时间里，仍保有中国智能手机王冠，其市场份额甚至可能还会增长两个百分点。苹果的新iPhone出来后，市场份额也会再增加一到两个百分点。而我预计小米将继续下滑，因为它的增长势头正快速萎缩。另一方面，我预计我们将会看到联想和三星会有所起色，因为它们都拥有丰厚的资源，并且它们都很难支付放弃该市场的代价。
相关文章
