智能手机：固执联想不放弃衰败摩托罗拉
一句话：联想更名摩托罗拉的决定，是振兴该品牌的最后之举，而且只会延长放弃摩托罗拉的时间，对这笔失败的收购，放弃是不可避免的。
正在挣扎的智能手机制造商联想 (HEx: 992)决定对摩托罗拉更改品牌名称，此举透着绝望的意味，自2014年摩托罗拉被这家中国公司收购后，销量一直下滑。联想将放弃摩托罗拉这个名称，而只保留更简短更时髦的称呼摩托。具体说来，该品牌将以联想摩托这个名称而被人熟知。
从财务角度看，此次特别的行动并没有什么意义，因为联想并未准备放弃这个2014年以30亿美元收购的标志性的、但已衰退的美国品牌。但是事实是，摩托罗拉早已失去了引领潮流的形象，联想过去试图重振该品牌的努力已宣告失败。
我曾呼吁联想忍痛放弃摩托罗拉，即使这意味着要承认复兴该品牌的努力失败了。（前文）不过，此次最新行动表明，联想希望抓住摩托罗拉的名号不放，因为它试图重组智能手机部门，该战略只会继续延长近期快速下滑的趋势。
最新报道大部分来自于美国媒体，因为真正关心品牌更名的人只有老一代的忠实用户，曾经，摩托罗拉就是最尖端手机的代名词。除了摩托罗拉更名为联想摩托之外，报道并未包含太多细节，只是称新品牌下的第一批手机将在今年稍后面世。
这一决定距离媒体报道联想发起重大公司重组仅两周，在位很久的总裁杨元庆试图以此扭转公司至关重要的智能手机部门的未来。（前文）我当时的评论是，重组似乎是杨元庆保住工作的最后努力，因为去年联想智能手机业务迅速下滑
市场份额下跌
2015年，联想在中国智能手机市场中的份额下跌，第四季度在国内市场的销量只有340万部。根据市场调查公司IDC的调查，该数据无法支撑联想进入市场前十，而一年前，联想在中国的销量为1020万部。
联想去年更换了智能手机部门领导，此次对摩托罗拉更名的决定似乎是新领导的重要决策之一。毫不意外的是，联想不会放弃摩托罗拉，因为杨元庆不希望承认他犯了一个错误，当时这笔30亿美元的收购十分高调。
事实是，振兴这个衰退的品牌十分困难，我实在想不到过去有这样类似的振兴。即使是微软(Nasdaq: MSFT)，也放弃了它从前全球领导品牌诺基亚收购的智能手机业务，承认在快速衰落后，复兴该品牌很困难。
以上将我们带回到摩托罗拉和联想的问题，以及对此次品牌更名的决定应怎么看。最后，杨元庆可能除了振兴摩托罗拉之外别无选择，因为他不太可能希望承认，在他领导公司期间的一笔重大收购是失败的。但是最终，联想董事会将不得不采取必要步骤，要求杨元庆让贤，为能够放弃摩托罗拉并且尝试新方式振兴智能手机业务的新领导让路。
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