电子商务：古驰对阿里巴巴的示好行动嗤之以鼻
一句话：国际反假冒联盟接受阿里巴巴成为会员，预计将有更多大型国际品牌退出，对于阿里试图清理旗下网站的售假行为将带来一些负面宣传。
如果之前一直盗取你财物的劲敌突然突然加入到你所在的一个俱乐部，你会有怎样的感受？答案是“可能不太高兴”。而当中国电商巨头阿里巴巴 (NYSE: BABA)加入国际反假冒联盟（IACC）成为新会员之际，奢侈品巨头古驰愤然退会。
这两家公司之间的不和并非一天两天了，一直以来，古驰指责阿里巴巴在其著名的在线市场上出售盗版的古驰产品。古驰母公司Kering（开云）则就这一问题在过去两度指责阿里巴巴，最近一次是一年前在纽约起诉阿里巴巴在知情的情况下对假冒产品在其平台上销售提供便利并从中获利。Kering旗下的奢侈品牌还包括伊夫·圣罗兰（Yves Saint Laurent），而指责阿里巴巴在打击盗版方面并无诚意。去年，阿里巴巴曾受到中国商务监管机构的指责，称在其淘宝网站充斥着假货。
华盛顿亦警告阿里巴巴，要求其清理自身行为，但停止将阿里巴巴公司纳入最新版的“臭名昭著”的市场年度名单中。（前文）在这一问题上，阿里巴巴的另一个宿敌是美国服装和鞋类协会(AAFA)，该协会动用其在华盛顿的影响向阿里巴巴施压，促使其采取清理行动。
作为对这些压力的回应，阿里巴巴已采取一系列广泛行动，表明其在反盗版方面愿意改善，包括公司于上个月加入总部设在美国的国际反假冒联盟。该组织在决定接受阿里巴巴的入会申请之后，古驰美国旋即退会，成为第二个高调退会的公司。就在阿里巴巴入会后不久，Michael Kors亦退出该组织，将这一中国公司视为“最危险和最具破坏性的对手”。
不满的会员
IACC的一名官员承认，古驰公司的高管对阿里巴巴的加入“颇为不满”，似乎背后还有大量的情况没有说出来。IACC在一份单独的声明中表示，该组织对于接受阿里巴巴加入的决定表示坚持，并致力于投身未来，引领一个意愿一致的同盟。
笔者预计在未来数周内将陆续有更多奢侈品厂商退出IACC，而在IACC官员试图平复因接受阿里巴巴入会引起的愤怒之际，幕后或许正在上演一场激烈的斗争。如果AAFA及其会员公司亦属于IACC的话，它们也可能会退出。
作为一名相对中立的观察者，笔者能够理解这些奢侈品制造商遇到的挫败感。毕竟，允许阿里巴巴加入这一联盟组织将对这些企业指责阿里的一大重要平台造成有效的中和，因为这样的组织不太可能会批评其自己的会员。不过，IACC认为这一举措是在朝着进步的方向迈进，该组织表示，将阿里纳入会员而非将其作为一个外围的对手将更加便于与阿里合作。
另一方面，笔者还猜测阿里巴巴或许通过了艰难的游说才获得了加入IACC的许可，说服了该组织公司已在清理盗版方面做出了巨大承诺。笔者个人相信阿里巴巴做出了这样的努力，因为公司若继续有悖于北京、华盛顿和部分其B2C天猫平台上最大的商家，则将使其未来面临切切实实的风险。不过，或许IACC应该再等上一到两年再同意阿里巴巴加入，这样能够让所有人有机会了解洗心革面的阿里。
相关文章
