嘉宾观点：跨境电商:新规新机遇?

By Federico Sferrazza

被传统进口贸易商指控监管不力和不正当竞争的中国跨境电商,自四月起受到新的法规监管.从长期来看,新法规希望通过专注产品质量而提高购物体验。

拥有超过5000家跨境在线贸易平台以及超过200,000家企业，电商已成为中国对外贸易进出口的主要力量。2015年，在线跨境消费达400亿美元，增长了50%，占电商行业总消费额超过6%。中国商务部估计跨境电商市场规模更大，预计平均每年增长30%，到2018年达一万亿美元。（分析报告）

在新法规出台前，跨境商业行为享受特殊税收政策和宽松的控制，这导致被严格监管的传统进出口商指责它们缺乏监管和不公平竞争。为了解决这些指控，政府出台了新法规以及超过1000种可通过中国在线电商直接配送进出口的商品清单。

中国主要电商网站阿里巴巴(NYSE: BABA)旗下天猫，已通过天猫国际网站进入了跨境电商市场，它吸引了国外主要零售商，如美国的好市多(Nasdaq: COST)以及韩国的乐天玛特。小型竞争者如京东(Nasdaq: JD)和美国电商领导者亚马逊(Nasdaq: AMZN)的跨境贸易也逐渐活跃起来。

不论国外商品是通过保税仓库还是直接运输进入中国，自4月8日以后，消费者从网上购买商品必须缴纳进口税，包括关税、增值税和消费税。总之，此次新的税收政策是传统进口商税收的70%。但是，价值2000元（310美元）的单笔交易以及每年20,000元的交易，仍可享受零关税。

全面监管还包括发行了一份1142种可通过电商进口的商品清单。这份清单将诸如牛奶、谷物食品以及大部分卫生保健品排除在外。然而，这些商品大部分仍可通过特殊许可被进口。

专家正就这份清单该如何解读而争论，他们表示，被排除在外的商品仅仅无法享受 新的税收减免政策。这份清单的主要目的是减少用于在中国生产的原材料的进口，或者不能给国内市场带来价值的产品，博圣轩咨询（Daxue）的一位咨询师Thibaud André如是称。

新法规颁布后，价格可能会上涨。但是，这一效应只会对低价产品、消费者产品和非名牌产品有显著作用。需要复杂物流链的产品也会受到影响，这将对诸如洋码头这样的平台造成影响。

从全球跨境电商市场来看，似乎大部分零售商只会受新规部分影响。因为尽管价格无疑是在跨境电商平台上购物的原因之一，但是调查表明，消费者愿意为进口产品支付更高价格，因为他们在购物时有更多标准，如质量、安全性和口碑。

从这个角度来说，部分企业和专业对新规表示欢迎，因为它能在未来几年内提高产品质量和用户体验。领先的平台如小红书已经开始考虑这一想法了。至于新规的后果，我们可以预料，会出现更多与消费者期望相符的产品，最明显的是带来更具安全性的进口食品。

Federico Sferrazza为博圣轩咨询（Daxue）的中国市场咨询师，联系方式为federico@daxueconsulting.com。