互联网：百度困境加深，必应还是雅虎将进入中国？

一句话：国家互联网信息办公室采取新举动之后，可能会为必应或雅虎进入中国利润丰厚的搜索市场创造潜在机会，届时百度的收入和利润将会遭受更多侵蚀。

互联网搜索巨头百度（Nasdaq: BIDU）的痛苦会继续，有消息称中国互联网审查机构正下令已经步履蹒跚的百度清理整顿其搜索结果中不宜的网站。之前的镇压集中在政治敏感内容方面，而这次最新打压集中在可能涉及欺骗或夸大其词或虚假宣传的公司网站。整体情况将会使百度的增长受到削弱，甚至随着其寻找到新的平衡点该公司收入水平削减。

同样值得关注的问题是，哪些其他搜索引擎可能利用百度的困境。我立即想到的一些公司是国内搜索引擎360搜索和搜狗，当前是第二大和第三大搜索公司，背后的股东分别是奇虎360（NYSE: QIHU）和搜狐（Nasdaq: SOHU）。但这两家可能需要遵循和百度一样的规则，因此可能面临同样挑战，将破坏其公信力和流量。

相反，这一挫折对于国外搜索引擎似乎是一个黄金机会，国外搜索引擎因其搜索结果的透明度和打击欺诈而享有更好的声誉。唯一的问题是，全球两大顶级公司谷歌（Nasdaq: GOOG）和雅虎（Nasdaq: YHOO）已经从中国市场撤离。两者在香港提供中文网站，但在中国大陆被封。与此同时，唯一在华经营合法网站的是微软（Nasdaq: MSFT）的必应。

我们将回到之前的问题，短期内从百度困境中可能的获益者，但首先我们先回顾下将我们引到这点的一连串事件。始于上个月，当时一则丑闻爆发，一个年轻的癌症病人选择其治疗的医院部分原因是基于百度搜索结果中高的排名。该病人最后去世了，但在此之前他写了一篇文章抱怨受骗，因为他选择的治疗获得高的排名仅仅是因为向百度支付了最多的钱。

接下来的舆论促使一些监管机构审查中国的互联网，要求百度付费搜索页的结果提升更多透明度，并且在其搜索结果中降低付费广告的量。这导致百度大幅削减其之前关于今年第二季度的收入预测，按照2015年营收的数据来算，我预测其今年的收入将损失13亿美元。（前文）

我已经预测称影响甚至可能更大，因为丑闻和百度的纠正措施直到五月中旬才发生，或者说在二季度中间。现在国家互联网信息办公室要求更多纠正措施，会进一步对百度造成打击。在最新规则下，国家互联网信息办公室称所有搜索引擎将被要求从8月1日开始报告被禁内容和验证广告客户的资格。

新规打压

这些新规则比早期的更加激进，早期的规则仅仅迫使百度对其付费广告提升透明度以及在其搜索结果中限制广告数量。这也意味着国家互联网信息办公室开始介入，这是中国最苛刻的互联网监管机构之一，比起打击在中国猖獗的商业欺骗而言，它更出名的是禁止政治敏感内容。

所有这些将我们带回到最初的问题，谁可能从百度的困境中获益。正如我已经提到的，新规也可能伤及搜狗和360搜索，它们也都需要清理整顿其网站上类似的问题，否则面临激怒中国许多互联网监管机构的风险。必应看起来最有可能获益，但其当前在中国还不知名，似乎也不擅长市场营销。

这引发出的问题是，谷歌或雅虎是否可能决定重新进入该市场，因为这两者已经拥有必要的资源并且推出一个网站，仅仅需要在中国注册一家公司。谷歌与中国政府因自我审查问题发生高调的争论后，在2010年其搜索引擎撤离中国，当前正在努力重新进入中国智能手机和APP商店市场。重新进入中国搜索引擎市场，在这个时点看来有点虚伪，因此谷歌似乎眼下不可能重新进入。

相反，更具可能性的也许是雅虎，它可能在中国有新举措，可能与其长期伙伴阿里巴巴（NYSE: BABA）合作。十多年前，双方实际已经在搜索方面建立合作，主要在最初的雅虎中国的网站上。但阿里巴巴没能复苏该网站下滑的命运，现在访问yahoo.cn的网站，只是将用户重新导到雅虎新加坡的网站上。当然重新启动中国网站的举措可能面临风险，可能在自我审查方面引发西方的批评。但雅虎现在正严重受伤，它做一切能够阻止其下滑的行为可能都将受到投资者欢迎。