7-11便利店旨在线上便利业务
便利店在中国市场的发展注定成为一种复杂的现象，这使得全球行业领袖7-Eleven新的扩张计划看上去十分引人注目。根据计划，作为相对较晚进入中国市场的7-Eleven旨在做一些到目前为止很少有竞争对手做过的事情，它采用在线销售方式进入中国潜力巨大的中小型市场。（中文报道）我们先看看实体门市的现实状况。由于某些原因,我不完全确定是什么原因, 到目前为止整个中国似乎只有上海这一个城市的便利店概念真正发展了起来。即使北京有便利店，但数量也远远不及上海。几乎每个角落在上海会有7-Eleven便利店或其竞争对手，比如全家（Tokyo: 8028）、可的（Kedi）和好德便利店（Alldays）。上海的欧式风格也许是一个影响因素，不同于有宽阔街道和深宅大院的更为传统的中国城市，上海这座城市狭窄的街道两旁是一幢又一幢公寓楼，这可能为便利店的发展提供了理想的气候。不论什么原因，7-Eleven这一新计划看上去很有趣，电子商务将便利店的概念带给大众，并且日益深入人心，7-Eleven旨在利用这一良机。只是对于便利店购物是否适用于电子商务，我还有一些疑问。例如一个疑问是许多逛便利店的人往往倾向于冲动性购买瓶装饮料,所以我不确定当人们感到口渴时，他们是否还愿意额外等待半小时让饮料邮寄到家。另一个是成本,因为邮寄这瓶饮料的成本可以很容易地使得这笔交易由盈利转为亏本。总的来说，便利店看上去确实正错失在中国大力扩张的机会, 能够找到正确方法的企业将会轻而易举的获得黄金般的市场前景。对于7-Eleven的这次变革计划，我认为成功的可能性是60%。在这种情况下，尽管它进入中国市场相对较晚，但它很快就会成为中国市场上便利店的老大。
一句话：7-Eleven采用电子商务模式扩展中国市场的计划是一个将便利店概念带给中国大众的明智方式，它有60%的可能性获取成功。
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