eBay联手走秀重返中国
在中国的第一次尝试一败涂地之后，美国电商巨头eBay（Nasdaq: EBAY）联手当地线上服装销售商走秀网再次尝试进入中国市场。媒体援引匿名人士消息报道了这一最新合作，不过我认为这一消息似乎很可信，因为据报道eBay去年一直在中国寻求新的合作伙伴。（中文报道）
如果报道属实，eBay再次尝试中国市场会与其上次2006年的尝试完全不同，当时它与现在的电商巨头阿里巴巴进行殊死战斗后，非正式地放弃了国内C2C在线拍卖网。从那以后，电商市场发生了急剧变化，阿里巴巴在B2C市场发现了更大的商机，大型零售商入驻天猫平台将其产品卖给消费者。
eBay似乎也意识到B2C市场更有钱赚，走秀网是一家更为传统的网上商城，专门销售高端服装和其他奢侈品。媒体没有报道太多细节，说eBay将在本月底发布正式公告。但是媒体补充说走秀网的网址www.xiu.com将被更换为ebay.xiu.com，提高了eBay会实际持有走秀网股权的可能性。
在进一步了解之前，我们先快速回顾下eBay在中国的历史，开端是2003年eBay收购易趣，当时中国领先的在线拍卖网。尽管投资超过1亿美元（对其服务收取的费用），但是在与阿里巴巴的血战中失败后，eBay最终不得不放弃主动权。竞争对手淘宝网不收取任何费用。eBay最终于2006年将易趣合并入香港上市的合资企业TOM集团（HKEx: 2383）中，这笔交易阻碍其进入新的合作关系，直到去年才可以。
据报道，eBay去年一直在寻求新的合作伙伴，现在似乎找到一个，即走秀网。一年前，我曾经写过走秀网的相关报道，当时报道称该公司获得大约1亿美元的投资，投资集团包括风险投资巨头华平投资和凯鹏华盈。（上一篇）之后发生了很大改变，现在中国电商领域被恶性竞争折磨，导致许多公司亏损严重。
在这种背景下，如果新的合作中，eBay为走秀网提供一些急需的新资金来换取公司一小部分股权，将不足为奇。因此eBay第二次进入中国市场胜算几率多高？该公司希望已经从上次错误中吸取了教训，这次让走秀网管理层继续经营公司，而不是安排进它自己的管理人员。
我也喜欢一个事实，即eBay选择更加专业化导向的公司而不是百货零售领域，后者阿里巴巴、和亚马逊（Nasdaq: AMZN）正为主导地位而进行血战。我们需要更多的细节，才能最终判断eBay第二次进军中国市场成功的概率。但是前期的迹象似乎不错，该公司至少从上次备受瞩目的失败中学到一些有价值的教训，这可能帮助其这次获得成功。
一句话：eBay联手走秀网，再次尝试中国B2C市场。如果eBay保持走秀网当前的形式和管理的话，可能会获得成功。
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