QVC与中央人民广播电台合作运营电视购物频道
中国消费请注意，美国大型购物公司QVC就要来了！这家公司的名称本身就是电视及在线购物的意思。细看此事引人关注，这家美国购物巨头选择的中国合作夥伴既不是电视运营商，也是电子商务领域的专家，而是电台运营商–中央人民广播电台。中国传媒市场近期出现了一连串中外企业结盟交易，这是其中最新一宗。这似乎意味着中国政府终於向外商开放这一市场。这项交易还会给电视和在线购物领域现有企业带来一些饶有兴趣的竞争，其中包括上海文广新闻传媒集团（SMG）等旗下的购物频道，以及阿里巴巴旗下的在线购物网站天猫，也就是此前的淘宝商城。让我们先粗略看看这宗交易。QVC将与中央人民广播电台成立一家名为CNR家庭购物(CNR Home Shopping Company)的合资公司，联手经营其电视购物频道CNR Mall TV，此举可让QVC跻身中国市场。我要承认的是，我从未听说过中央人民广播电台有购物频道，想必也是电视和在线购物市场的无名小卒。中央人民广播电台与QVC这样有名的公司合作，意味着这样的局面会很快得到改变，因为後者在美国广受欢迎，是倡导家庭购物理念的先锋，并已将这样的理念带到了英国、德国和日本等国家。然而，一个强大的外国合作夥伴远非成功的保证，这从Viacom<VIAb.N>等大型传媒公司与中国同业合作失败的前例中便可见一斑，这些合作交易失败大多归因于缺乏政府支持。眼下最大的不同是，中国近期已显示出有意最终向外商投资开放传媒领域，因而类似合作交易不太可能会像之前那样，受到重重监管和其他监管障碍的影响。中国向外商开放传媒市场，几个月前就已见端倪。今年2月，美国梦工厂动画公司<DWA.O>宣布将在上海建合资动画制片厂，《纽约时报》同时也在2月份推出了一本基於中国市场的科学杂志。与此同时，越来越多的中国媒体企业也正致力於或宣布进行首次公开募股(IPO)，这也再次说明中国政府希望这些企业变得更加商业化和具有竞争力。随着这些协议的达成，我预计媒体领域今年会有更多的中外合作项目，其中可能包括那些正重新打量中国市场的全球知名企业。
一句话：QVC在中国新成立的合资公司，标志着外国主要企业近期进入中国传媒市场。随着中国政府对该领域的开放，今年可能会出现更多类似合作项目。
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