投资者经历数月沮丧之后，新浪（Nasdaq: SINA）最后终于为微博如何赚钱制定了详细计划，公司主管预计极受欢迎但不盈利的微博服务今年下半年将产生“有意义”财富。投资者显然喜欢听到这样的话，新浪CEO曹国伟在讨论新浪不令人信服的第四季度财报的电话会议中发表评论之后，新浪纽约交易股价上涨12% 。（英文报道；业绩公告）我看了一眼这一计划，看上去像是一些东西的大杂烩，其中一些可能有效，一些可能无效。在第一类中，最有前途的部分是新浪计划签约企业客户，并且推出新浪微博广告展示系统，它以拥有超过2.5亿用户而自豪。（英文报道）这两个计划很明智，因为都是把企业用户作为目标，而企业用户很可能非常乐意支付一大笔钱去获得接近数百万微博用户的机会。在第二类中，缺乏兴趣和吸引力的是新浪计划针对微博用户推出越来越多的收费服务，包括收费的游戏服务。新浪之前宣布的微博货币化措施之一是将于一月份提供收费版微博，服务于愿意为额外服务支付费用的用户，比如当用户的账户接收到新邮件时获得手机短信通知。（上一篇）很多人对这一措施都不感冒，包括我在内的每个人都知道要想使用户为其之前免费获得的服务付费是非常困难的，尤其一大部分微博用户在30岁以下，没有太多钱去支付费用。当然，这一切的关键在于执行，因为嘴上说将企业用户作为目标是很容易的，但创造出这些客户想要的产品就不那么容易了。Facebook在这一转型方面已经很成功，尽管全球微博巨头Twitter的道路并不平坦。中国的情况也一样，百度（Nasaq: BIDU）通过其搜索引擎实现巨大流量的货币化，然而中国与Facebook等同的人人网（NYSE: RENN）则面临更多困难。鉴于新浪悠久的历史和在执行这种策略方面的较强记录，我认为新浪通过微博于今年年底赚大量的钱是个好机会。如果这个实现，我认为微博这个备受瞩目的业务2013年中期将可能上市。
一句话：新浪将企业客户作为目标实现微博货币化的计划看上起是一个明智的举动，然而它要从普通用户身上赚钱的计划是有问题的。
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在什麽情况下，80%的业绩增长还不值得兴奋？答案是，如果你是百度<BIDU.O>。百度发布的最新财报显示，其营收和利润分别增长82.5%和77%，但对预期该公司业绩高速增长的投资者而言，这并不值得兴奋。百度对第一季度前景展望同样乐观，该公司预计当前财季营收将增长75%左右。财报发布後，百度股价小幅上涨2.5%，表明其业绩增长与市场预期基本相仿。我看过这份财报，真的没有太多引人关注的地方。该公司继续重复以往的故事，其所有收入几乎都来自核心的网络广告业务，该业务营收增长82%。百度平均每名客户带来的营收增长似乎正在放缓，较第三季仅增长5%，可能表明用户已开始对百度通过挤压他们获得利润的做法感到厌倦。当然，在投资者开始期望你每一财季都能带来80%的业绩增长时，最大危险是若增长低於这一数字，他们将会对你加以惩罚，而增速放缓几乎是不可避免的。新浪网<SINA.O>去年在这方面就有惨痛教训，当时市场对该公司炙手可热的微博业务增长期望很高，带动其股价快速上涨，但当微博业务遭遇一些监管障碍并显示出无法很快盈利的迹象时，新浪股价则又以同样的速度回落。我依然认为，今年晚些时候中国的互联网泡沫会开始破裂，届时中国的网络广告市场也会迅速滑坡。此外，百度的竞争对手搜狐<SOHU.O>的搜狗业务和腾讯<0700.HK>的搜搜等其他搜索引擎，也开始获得增长动力。搜搜近期似乎增长强势。综合考虑各种因素，若百度的强劲增势在年底有所放缓，增幅降至50%甚至更低，那也不足为奇。这种情况要是真的出现，就等着看投资者像去年打击新浪股价那样惩罚百度股价吧。
如果价格本就贵得离谱的Gucci包提价，顾客会真的在意吗？星巴克<SBUX.O>面对的是类似的问题。该公司五年来首次提价，部分产品涨价1-3元。本次提价幅度相对较小，约为5%-10%。而一杯星巴克咖啡的价格本就相当於很多本地餐馆一顿饭的价格。此外，中国顾客对此类涨价早就习以为常，这里2011年通胀达到数年高位。真正的问题是：顾客会在乎吗？作为低端奢侈品，星巴克咖啡的主要作用是给顾客“炫富”的，因此我觉得顾客不会在乎，而且我认为涨价基本不会对星巴克销售有什麽影响。我甚至觉得可能会有更多顾客购买星巴克咖啡，向世人展示涨价不会影响他们对小资生活方式的追求。这些顾客可能欣赏星巴克等待通胀开始下行才提价的行为，而大多数企业则是在去年的通胀高峰已经提价。我同样欣赏星巴克宣布涨价的方式：先通过新浪微博发布消息，缓解涨价可能带来的微小冲击。总的来说，大家愿意为奢侈品支付溢价，对微小的价格变动并不敏感，因为他们得到的价值无法真正用价格及成本来衡量，其中还包含很多无形的感觉。星巴克也意识到了自己不是Gucci，也不是路易威登，因此提价幅度很小，非常谨慎，等到通胀显示出下行迹象後才采取行动，并尽量坦诚面对顾客。
有报导称，中国国家广播电影电视总局一官员暗示，电视剧广告限播令可能扩展至视频网站。几个月前，优酷<YOKU.N>、搜狐<SOHU.O>和土豆<TUDO.O>等视频网站领军企业刚刚签署一系列标志性协议，提供合法视频内容，远离盗版。如果广电总局禁播广告，看起来似乎是对这一积极进展的惩罚。尽管我不知道视频网站对广告的依赖度有多高，广告总是潜在的收入来源。目前这些视频网站提供的部分电影和电视剧是需要付费的。监管机构如果采取对其实行严格的广告限播，可能严重影响视频分享行业的发展。这与北京市推出的微博实名制规定类似，都是对快速发展的新兴行业进行过度干预，尽管两者可能没什麽联系。中国历来如此，结果经常是新兴行业发展受阻，或是立刻完蛋。
新浪<SINA.O>的股价近期遭受重创，不过有报导称，俄罗斯投资公司数码天空科技（DST）将对新浪微博进行大笔投资，给该公司带来一个难得的好消息。关於这一话题，我有太多想说的，但不知要从何说起，所以最好的方式可能还是先看一下消息本身。媒体报导称，DST正与新浪谈判，希望向新浪微博投资约2亿美元，形式为可转换债券，DST可以每股65美元的价格转换成新浪股票。DST是Facebook的早期投资者，近期对中国互联网企业显示出兴趣。这一价格若放在七个月前，对DST来说非常划算，当时新浪股价高达140美元。不过，关注这家公司的人知道，鉴於在美上市中国企业因近期会计丑闻而遭遇信任危机，以及新浪在电子商务和房地产投资的大笔销账，其股价近几个月大跌，当前股价约为55美元。令情况更糟的是，北京本月宣布，所有微博用户将必须实名注册，这对据称拥有2.5亿用户的新浪微博来说，有极大负面影响。微博业务也是新浪少有的几个亮点之一。显然，DST的投资将是新浪微博所获的一张信任票，但公司观察人士也应注意，DST使用的是可转换债券方式，而非直接投资，以对冲风险。此外，DST也并不能作为中国互联网投资好坏的参照标准，因为该公司今年做了多项类似投资，这些投资常常估价过高。DST近期对中国企业的投资包括，入股京东商城和阿里巴巴。DST此前还表示，有兴趣入股开心网，而开心网则被腾讯<0700.HK>部分控股。所有这些意味着，DST的最新投资或在短期有助提振新浪和新浪微博前景，但二者的长期前景仍很难说。
日前北京出台一项新规定，要求微博用户使用他们的真实名字进行注册，这继续向网络世界吹去冷风；一篇最新报道表示，这项举措将很快扩展到其他社交媒体（
北京市政府上周五宣布，新浪微博等微博平台的用户，必须在三个月之内使用个人真实身份信息注册。一名高官10月曾表示正在考虑微博实名制。我觉得监管机构能够在采取行动前给出信号就值得称赞。大家都在揣度新规意味着什麽。新浪<SINA.O>微博明显首当其冲，新规全面执行後，新浪微博可能失去很多用户，目前新浪微博的用户数量超过2亿。至少我的一些朋友表示，如果他们必须注册真实姓名，他们将不会再使用新浪微博。我觉得新浪微博失去一半活跃用户也不足为奇。新浪称正在研究新规可能的影响，该公司本就处境艰难，受累于房地产和电子商务投资上的大幅减值。新浪微博常被称为中国的Twitter，新浪正在试图将其独立上市，但是进程缓慢。新规可能导致新浪重新考虑是否应该如此看重微博，有可能导致此前的独立上市计划破产。一名消息人士表示，其他城市可能追随北京市政府的脚步，这意味着网易<NTES.O>等竞争对手的微博服务也可能受到影响，不过程度有限，毕竟他们的微博用户数量与新浪微博相去甚远。还不清楚与微博有很多相似之处的即时信息服务是否会受到影响，比如腾讯<0700.HK>的微信服务。我猜测即时信息服务可能不会受此新规影响，甚至可能在未来数月中，因微博用户放弃使用新浪微博和其他微博而受益。
尽管中国多数网民对新浪(SINA.O)微博十分迷恋，但腾讯(0700.HK)推出的”微信”正悄然加足马力，可能在近期对微博构成严峻挑战。微博与微信的潜在较量也让人们更加关注个人电脑与移动互联网的PK，因微博是个人电脑冲浪中无可争议的领军者，而微信的很多特质使其更适合移动网络使用。国内媒体报导称，截止到11月底，微信拥有5,000万注册用户，其中2,000万活跃用户。当然，相比新浪微博年中提供的两亿注册用户的数据而言，这一数字可谓小巫见大巫。但有鉴於微信在今年年初才推出，而微博现在已运营逾两年，很明显，微信似乎是支潜力股。搜索引擎巨头–百度(BIDU.O)和社交网站–人人网(RENN.N)等互联网企业也都试图赶上新浪微博，不过前者今年5月关闭了其苦苦挣扎的微博服务， 而後者刚刚加入到了这场战争中。但腾讯将微信打造成最大化利用移动微博的产品，这一策略取得了很好的效果。微信的新功能包括：手机在每次接收到一条新微博时发出铃声提示，也可以发布音频微博。由於互联网络日趋移动化，腾讯的这种创意有很大的胜算可能，并首次对微博构成了强有力挑战。同时，在美上市的中国互联网企业的门户清理运动还在继续中。有消息称，在纳斯达克上市的网游公司联游网络已第三次收到退市警告，但公司对该传言予以否认。坦率地说，我对这家公司还未被踢出市场深感意外，因自今年8月以来，该公司的股价持续低於1美元。这种小企业无论如何不具备上市的资质，因此这种公司越早被清除，投资者对互联网企业的信心才能越早回归。
国有媒体最近常常为微博歌功颂德，这一发展趋势对业界领头羊——新浪微博可谓是个好兆头，但同时也存在风险，即如果中国政府认为这种非常流行的社交网络非常之重要，以至不允许民间开发商插手其发展。新浪微博的追随者们还记得，在今年上半年中的大部分时间里，该平台曾经是国有媒体口诛笔伐的对象。媒体指责新浪微博用户以匿名状态散播谣言。直到上个月还有一名官员站出来建议，所有微博用户或必须以实名注册，这会让新浪微博和网易<NTES.O>等其他微博运营商不寒而栗。现如今，整个讨论的口风出现大转弯，因中国政府日前表示，微博是实现政府和人民交流沟通的一种良好工具。紧接着，主要国有媒体每天都对在新浪微博上开户的政府机构进行报导，并且对微博的其他积极效应也不吝溢美之辞。《中国日报》今天首页的头条新闻名为《微博开启沟通世界》(Micro blogs open a world of communication)，如果你在其网站中搜索相关主题，你会发现很多关於微博的正面报导，大到微博在打击有组织犯罪中的角色，小到帮助人们寻找到真爱。似乎再也不提谣言传播者以及微博引发社会动乱等事。当然，所有这些都应该有利於新浪微博及其母公司新浪<SINA.O>。新浪股价自今年6月已缩水近一半，因其很多门户网站业务之外的投资都栽了跟头。中国政府的褒奖举动似乎说明，新浪微博近期暂无被关闭或管控之虞，这也让新浪松了一口气。现在，新浪只需找到一种借此赚钱的方式，且证明微博在维护和谐社会方面的重要作用，以博得政府的欢心即可。
