微信在美国市场发动推广攻势
我对腾讯<0700.HK>在美国首次推广微信的消息并不是很意外，去年就有报道称该公司计划让微信进军该市场。我觉得微信在美国还没名气，而且面临Whatsapp甚至谷歌<GOOG.O>等本土企业的激烈竞争，因此要想赢得用户并非易事。不过，如果微信真想在该市场赢得用户，那就得更多作为以提升知名度。
先来看看相关的最新报道。媒体报道称，腾讯正式启动在美国推广微信的活动，只要用户将微信与谷歌账号连接，并从账号中邀请五个联系人进入微信，就送25美元的在线餐券，活动截止日期为1月31日。
微信过去两年异军突起，在中国本土市场的用户超过四亿，一直都是人们关注焦点。随后微信向台湾、香港等周边市场及一些东南亚国家拓展，广受中文用户欢迎。据称在去年中期时，微信在中国以外市场的注册用户已经超过一亿大关。
但微信并未向主要西方市场发力。腾讯一年前证实准备在美国开设办事处，以便向该市场进军，此事一度引起媒体关注。最新推广活动似乎是开设办事处的第一步。微信若进军西方市场，将不得不与Whatsapp和Line等同业展开角逐。
我认为这只是微信进军美国市场的试探之举，但微信若真想打入该市场，那就得更加大刀阔斧，或许还可以效仿联想<0992.HK>、华为、中兴通讯<0763.HK><000063.SZ>等其他中国企业。过去一年，这些企业纷纷与西方名人或运动队合作，在美欧市场提升自己的品牌知名度。
我个人是微信的狂热用户，当我不在中国时，经常会用“附近的人”这一功能来看看周围有多少人在用微信。我在台湾和香港时，会发现有很多人使用微信，但在美国的用户几乎都是会说中文的人。我在波士顿的侄女上周说，她在手机上装了微信，而且还通过微信向我发了信息，这对腾讯而言算是好消息吧。不过，我的侄女也在学中文，而且承认她是在中文课上一位朋友的建议下安装的微信。
作为微信和Whatsapp的普通用户，我个人认为微信与Whatsapp相比更胜一筹，有许多与Facebook<FB.O>类似的社交网络应用，而Whatsapp则没有。此外，腾讯还努力将众多其他服务整合纳入微信平台，譬如电商和游戏。但鉴于西方消费者对使用贴有“中国制造”标签的服务本就小心谨慎，该公司若真想赢得用户，那就得在中国以外市场大力推广微信。
一句话：美国市场利润丰厚但竞争激烈，腾讯若想让微信在该市场赢得用户，则需加大力度发动推广攻势。
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